山田裕貴、全身泡まみれになりながら熱演！ピュオーラ炭酸ハミガキCM

花王は、オーラルケアブランド「ピュオーラ」から新商品『ピュオーラ炭酸ハミガキ浮かせる美白』を7月11日に発売する。発売に先駆け、俳優の山田裕貴を起用した新CM「炭酸浮かせる美白篇」を7月6日よりWEB先行配信、11日より全国で放映開始する。

新CMでは、山田がベランダで歯磨きを始めた瞬間、炭酸泡がジュワッと広がり、次の瞬間には大量の泡が噴き上がって全身を包み込むダイナミックな演出を展開。泡まみれになりながら見せる驚きの表情と爽快感あふれるリアクションを通じて、商品の特徴である炭酸泡の発泡感と“浮かせる美白”体験を表現している。

撮影では実際に大量の泡を使用。山田はタイミングを合わせるため何度も演技を重ね、「緊張する」と語りながらも、「いきましょう、やるぞ」と自らを鼓舞して撮影に臨んだ。撮影後には「これだけ大量の泡に囲まれることはなかなかないので楽しかった」と振り返った。

インタビューでは、“何まみれになりたいか”との質問に「特殊能力まみれ」と回答。フォトグラフィックメモリーや高いIQなど、現実に存在する優れた能力をすべて手に入れたいとユニークな願望を明かした。

また、新商品の使用感については「炭酸泡が口の中のいろいろな場所に行き渡る感覚が新鮮」とコメント。さらに、第一印象で大切にしていることとして「距離感」を挙げ、「いきなり距離を縮めるのではなく、少しずつ関係を築くことを大切にしている」と自身のコミュニケーション論も語った。