掲載日
2025年10月28日
今週のB2Bニュース速報：Modefabriekのチームが、受注プラットフォーム「Shift」をドイツへ展開する。2025年初頭にアムステルダムで始動したメンズ向けプラットフォームは、ウィメンズにも拡大予定だ。主催者は、旧工業用地をイベント会場へと再生したフレーデンハーゲン・オッフェンバッハを開催地に決定。これにより、2022年のフランクフルト・ファッションウィーク終了以来、ライン＝マイン地域が再び業界の注目を集めることになる。
ドイツ初開催の会場となるフレーデンハーゲン・オッフェンバッハの様子。 – PR
しかし、見本市ディレクターのRick van Rijthoven氏が率いる主催者側は、決して楽観視していない。発表文のトーンからも、イベントがなお試験段階にあることがうかがえる。「私たちは現実的です。Shiftがドイツで開催されるのは、ブランド自身から十分な熱意とサポートが得られた場合に限ります。私たちは業界のためにではなく、業界とともにこれを行いたいのです」とRick van Rijthoven氏は述べている。
一方で、多くのブランド、小売業者、団体からは、今こそ新しい何か――「時代精神と次世代に合致する、前向きで未来志向のイベント」――が必要だという声が上がっていると、同氏は付け加える。
ドイツにおけるShiftの第1回は、2026年6月24日と25日にフレーデンハーゲン・オッフェンバッハ（ライン＝マイン地域）で開催される予定だ。会場は、そのインダストリアルな趣を評価して、あえて選ばれたという。Rick van Rijthoven氏とチームによれば、中枢的な立地と優れたアクセスが、ドイツ国内外の来場者にとって理想的だという。
「私たちは、これまでの取り組みと比較するつもりはありません。この会場は、フレッシュで独立した再出発の場であると同時に、ドイツのファッションコミュニティを新しい形で結び付ける空間でもあります」と主催者は述べる。「時代もニーズも変わりました。私たちは新たなShiftleadersとともに、私たち自身の物語を書いていきたい。今がその時です」。
新機軸はウィメンズへの拡大のみ。それ以外については、B2Bプラットフォームは、市場との近さとキュレーションされたポートフォリオに特に重点を置き、アムステルダムでブランド、バイヤー、エージェンシーに馴染みのあるShiftのコンセプトを踏襲する方針だ。
参加ブランドは、オープンスタンドかプラグ＆プレイ型のスタンドシステムを選べる。「この先の展開は、実際にどれだけのブランドが登録し、参画するかにかかっています。関心を示すだけでなく、真にコミットすることが重要です。十分な支持が得られれば、私たちは全力で前進します」。
すでにオランダの複数のブランドが、ドイツ版Shiftへの参加に関心を示している。一方、本拠地でも変更が行われる。2026年1月の次回Shiftは新会場Kromhout Hallで開催し、1日限りのコンパクトな構成とする。これは、バイヤーや小売業者のスケジュールに配慮し、参加をより効率的にするためだ。
また、2026年1月27日に開催されるModefabriek（モードファブリーク）と日程を意図的に合わせ、来場者が両イベントに参加しやすくする。直近では、Roy Robson、Tom Ripley、Gola、Michael Kors Tailoring、Nine in the Morning、U.S. Polo Assn.、Zuitable、McGregorなど、約50ブランドがShiftに出展した。
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