タイガー100周年最高傑作「土鍋ご泡火(ほうび)炊き」新CM！「このおいしさ、まさにごほうび」渡辺直美が世界で唯一の“豪華な着物”で“極上ごはん”を心ゆくまで堪能！「＜炊きたて＞ご泡火炊き」篇は2023年7月21日より全国でオンエア開始！そのCM本編とインタビュー、メイキング映像が到着した。インタビューでは渡辺直美が好きなごはんのお供を聞かれ、答える場面も収録されている（7:51〜）。
本CMでは、ブランドパートナーである渡辺直美を初起用。大火力を表現した「赤」、泡を表現した「金」を用いて特別に作られた、世界に一点だけの豪華な着物で登場した。強い目力で語る「このおいしさ、まさにごほうび」では、お米好きな渡辺だけに、より一層力が入る。撮影ではJRX型で炊かれたごはんを、大き目のお茶碗に山盛り2杯以上もぺろりと完食するほど、ごはんに対する深い愛情が伝わる撮影になった。
撮影中は、ごはんを食べるシーンが何度も登場。大き目なお茶碗に山盛りのごはんを2杯以上もおいしそうに頬張った。カットがかかった撮影の合間にも、明太子などのごはんのお供(10種類以上を用意)とごはんをついつい食べてしまう。「ご泡火炊き」で炊いたごはんを、「めっちゃおいしい！このごはん持って帰りたい」と語り、監督から次の撮影の声がかかるまで、お箸が止まらなかった。(もちろん、撮影でまた食べることになるのだが)
インタビューでは一番好きなごはんのお供は？今後進化させたいことは？などを語っている。
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