スパイアンドーと刑事の追走劇　どこへ逃げてもフケられないアンドーの末路は⁉　『H&Sシャンプー』アニメムービー

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数々の賞を受賞したWIZZのコレクティブ、CRCRが制作したHead & Shouldersの新CMでは、新しいブランドアンバサダーとしてスパイのアンドーが登場し、視聴者は「アンコール！」と叫んでいます。「The Chase」と名付けられたアクション満載のアニメ冒険劇では、フケの痕跡のせいでいつも正体がバレてしまうアンドーを追いかけて世界中を駆け巡ります。ネタバレになってしまいますが、アンドーは最後にh&s Scalpを紹介され、「フケに負けない」という行動力のあるブランドメッセージに守られながら逃げ切ります。

このユーモラスなストーリーとカリスマ的で熱いアンドーというキャラクターは、フケ防止製品の新ラインの発売に伴い、Head & Shouldersの日本向け広告の新たな章を象徴しています。Head & Shouldersは3つの楽しい映像を通して、男性のフケ症だと思われることへの恐れに新しい方法で取り組んでいます。軽快でユーモラスなアプローチによりフケというテーマの悪いイメージを払拭し、シンプルな解決策を提案するのが今回の広告です。

このキャンペーンは、4月初旬に開始されて以来、日本でも話題となり、視聴者はアンドーの魅力とユーモラスなストーリーの虜となりました。また、「フケに負けない」という行動力のあるメッセージとユニークなアプローチが、フケに悩む人々の共感を呼びました。Twitterでは、「映像はクオリティが高くて面白いし、実際にフケやかゆみが気になっているので、ぜひ買いたい」「Netflixは続編を作るべき」などのコメントが寄せられています。

このキャンペーンが、アンドーがより大きな舞台で世界的なアクションキャラクターの主役になるための第一歩となるかどうかは、まだわかりません。しかし、そのハイクオリティなアニメーションは、フランスのCatsukaやオーストラリアのKotakuなどの世界的なアニメ・クリエイティブ関係のウェブサイトや、世界中のアニメファンにもすぐに認められ、「これが本物のアニメ映画になっているのが目に浮かぶ」「見るのをやめられない」「これまで見た中で最高のCMだ！」などのコメントが寄せられました。

鋭い観察者は、作中の看板が他のシリーズへの呼びかけとなっていることや、隠れたアニメネタがあることにも気づいたかもしれません。例えば、「鳥山レコード店」の看板は、日本で最も有名な漫画家であり、「ドラゴンボール」シリーズの作者である鳥山明氏にちなんでいます。この他にも、視聴者は様々な発見ができます。

このキャンペーンは、テレビ、プレロール、ソーシャルメディア、デジタルディスプレイを介して、そして日本のさまざまなインフルエンサーを通じて展開されており、YouTubeの動画は現時点で400万回以上再生されています。また、アンドーはHead & Shoulders Japanのアカウントを引き継いで、Twitterでフケ問題についてのアドバイスを求める人にも対応しています。このキャンペーンは日本の視聴者のために組まれたものですが、世界的な問題としてのフケについて語る同時配信記事を通じて、アメリカとイギリスの視聴者にも届くことになります。

そして実は、フケ問題は世界中に存在します。日本では41％の男性がフケに悩んでいますが、Head & Shouldersの調査によると、イギリスでは61％、アメリカでは62％の男性がフケや頭皮のトラブルを経験しています。日本という見た目の清潔さを重んじる国では、フケ症の人の51％が「他人から不衛生だと思われているのではないか」と心配しているそうです。脂やフケは、恥や「年寄で不潔」というイメージと結びついているため、フケ問題やその解決策を他人と話し合う男性はほとんどいません。そのため、フケ防止用のシャンプーを使えば簡単に解決できる問題を抱えたまま生きていくことになってしまうのです。

このキャンペーンを制作したクリエイティブ・エージェンシーのForsman & Bodenfors Singaporeは、Psyop/Blacklistとアニメーション会社Wizzの受賞監督デュオCRCRを起用し、アンドーというビジョンとこの冒険劇に命を吹き込みました。キャラクターや設定のリアルさと、アニメだから可能になる自由な表現を望ましい配分でミックスするために、2.5Dアニメというスタイルが選ばれました。これにより、映像のアクション性とユーモア性の両方が高められています。

h&s（エイチアンドエス）
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提供：プロクター・アンド・ギャンブル