ファンケルが、長期経営構想「ファンケル・ビジョン2035」と、新たな肌測定サービス「FANCL SKIN PATCH（ファンケル スキンパッチ）」を発表！ 発表会には、ファンケル 代表取締役 社長執行役員の三橋英記さんをはじめ、新CMに出演する浜辺美波さん、Mrs. GREEN APPLEの大森元貴さん、若井滉斗さん、藤澤涼架さんも登壇。ブランドの未来像と新サービスの魅力が語られたイベントの模様をレポートします♪
変化する時代に、より“信頼されるブランド”へ
冒頭で三橋さんは、2025年度の振り返りとともに、2035年に向けた新たな長期経営構想を説明しました。
「2025年度は、国内外のアテニア事業や海外におけるサプリメント事業が成長を牽引し、前年度比で増収増益を達成。特に利益面では２桁増となるなど、ファンケルにとって手応えのある１年でした。
製品面では、アテニアの『スキンクリア クレンズ オイル』が２年連続で@コスメの年間総合大賞を受賞したほか、『マイルドクレンジング オイル』のリニューアル準備や、『ウェルエイジ プレミアム』などを通じて、研究開発力の高さを示すこともできました。
また、2025年度はキリングループの完全子会社となってから実質的な初年度でもあり、組織の再編と基盤作りを進めることができました」（三橋さん）
「ファンケル・ビジョン2035」が示す未来像
三橋さんは、情報があふれ、多くの製品がコモディティ化する今、お客様に選ばれる理由は機能や価格だけではなくなっていると説明。これからはブランドへの「信頼」や「共感」といった情緒的な価値が、より重要になると語りました。
そのうえで、ファンケルの原点は正義感を持って世の中の「不」を解消することにあると改めて強調。創業の精神に立ち返り、新しい市場と価値を創造する企業文化を築いていく必要があると話しました。
今回発表された「ファンケル・ビジョン2035」では、パーパス（存在意義）として「正義感を持って世の中の『不』を解消しよう」を提示。
また、ビジョンには、「お客さまにとって美と健康の『不』を解消してくれる、もっとも信頼できるブランドとなり、もっとも成長しているブランドマーケティングカンパニーとなっている」ことを掲げ、2035年度の財務目標として、売上高2000億円も設定していると語りました。
ブランド価値を高めるための戦略も
実際のビジョンの実現に向けては、「７つの基本戦略」を進めていくとしています。
中でも大きなテーマとなるのが、「ブランドマーケティングカンパニー」への変革。これまでの機能ごとの組織体制から、ブランドを軸に一貫して価値を作る体制へと見直し、商品開発からコミュニケーション、顧客体験までをひとつながりで設計できるようにすることで、よりスピーディーな意思決定とブランド価値の向上につなげていくとのこと。
また、変革を象徴するとり組みとして、コーポレートロゴも刷新され、新ロゴには内側からあふれる美しさと健やかさが表現されています。
さらに、今年度から始動するブランドアクション「本当のこと」も発表され、その第１弾として披露されたのが「FANCL SKIN PATCH」です。
肌の“知りたい”に寄り添う「FANCL SKIN PATCH」
三橋さんは、インターネットやSNSの普及によって情報があふれる今、「自分に本当に合うスキンケアがわからない」「今のケアが正しいのか不安」といった、いわば“情報の不”を抱える人が増えていると説明しました。
その課題に応えるために開発されたのが、「FANCL SKIN PATCH」です。20年以上にわたるたんぱく質研究の知見と、国内特許取得のAI技術を融合させたこのサービスは、たった１枚のテープで角層を採取し、目に見えない肌状態を可視化できるのが特徴。
角層のたんぱく質、形や大きさをAIが解析し、「やるべきこと」と「やらなくていいこと」を明確に示します。また体験では食生活や生活習慣、スキンケアまで含めた提案を行ってくれます。
浜辺美波さん、Mrs. GREEN APPLEのみなさんも体験
続いて、新CMに出演する浜辺美波さんとMrs. GREEN APPLEのみなさんが登壇。
浜辺さんは、「小さなテープで角層を採るだけなのに、AIがここまで分析してくれるのは新鮮で楽しかった」とコメント！
大森元貴さん（Mrs. GREEN APPLE）は、「無料でこんなに詳しく肌のことを知れるなんて驚き。自分の肌を知ることで、やるべきことが明確になった」と話し、笑顔を見せました！
解析結果から見えた、それぞれの肌の個性
イベントでは、４人が事前に体験した解析結果も公開されました。
大森さんは、「肌細胞のダメージを修復する力が非常に高く、若々しさに満ちたお肌」と評価される一方で、「抗酸化力」が極端に低いという結果も明らかに。
浜辺さんは、「外部刺激を跳ね返す力が強く、生まれ変わりがスムーズな状態」と解析され、「肌が自分を守ってくれていると感じて愛おしくなりました」とコメント。
若井さんは、「炎症を抑える力と、肌の生まれ変わりをスムーズにする力が非常に強い」との結果に納得した様子を見せ、藤澤さんは全項目のバランスがよく、非常にポテンシャルの高い肌と評価されました。
自分の肌を知ることが、新しい習慣になるかも
発表会の最後に、浜辺さんは「自分の肌を知るきっかけにしてほしい！」と呼びかけ、大森さんは「自分の肌の本当の状態を知らないのはもったいない。ぜひ体験しに来てほしいです！」と締めくくりました。
「FANCL SKIN PATCH」は３月９日より全国のファンケル直営店舗で順次スタートし、日比谷を皮切りに全国各地でポップアップイベントも展開予定です。
2035年に向けて“最も信頼できるブランド”を目指すファンケル。その第一歩として打ち出された新サービスは、自分の肌と前向きに向き合うきっかけになりそうです♪
取材・文／FYTTE編集部
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