「24H LIFE GEAR」プロジェクトは、COVEROSS（カバロス）を使用したオリジナル商品「ACTIVATE WEAR」や、調理家電ブランド「récolte（レコルト）」と共同開発した「コードレスブレンダー」と「チキン＆ボイルクッカー」、着るだけで姿勢を補整しパフォーマンスを最適化する「Posture Wear（ポスチャーウェア）」、SIDAS（シダス）と共同開発した一般医療機器×COVEROSSの抗菌仕様を合わせた新しいリカバリーサンダルを発売している。本夏に向けてさらにラインアップを拡充していく計画だ。
現代社会において、人々は「動く。休む。聴く。食べる。纏う。」といった日々の行動を通じて未来を形成している。A PROPは、「習慣が変われば人生は変わり始める」というビジョンのもと、「目覚めた瞬間から眠りにつくその時まで」、挑戦し続ける人の24時間すべての選択肢を豊かにするプロダクト群を展開している。プロジェクトでは、各ブランドが持つ顧客基盤や信頼性、メディア力を統合して相互送客により全体のブランド価値を最大化させる「社会的信用ベースの認知導線」を構築していく。
現在、プロダクトとしては、血行促進や疲労軽減をサポートする高機能設計で日常のコンディションを整えるウェア「Activate Wear（COVEROSS×A PROP）」や、「ジムの外でも続く、ヘルシー習慣」をコンセプトとする「BLENDER & COOKER（recolte×A PROP）」、テーピング理論を応用し筋肉の動きに沿って姿勢と動作をサポートする「Posture Wear（COVEROSS×A PROP）」、一般医療機器×COVEROSS抗菌仕様の新しいリカバリーサンダル「ReCORA（SIDAS×A PROP）」などを展開している。
▲nwm GO（NTTsonority×A PROP）
4月15日には、周囲の音を感じながら自分だけの音に没入できる高音質オープンイヤー設計の「nwm GO（NTTsonority×A PROP）」、今年6月は帝人アクシアと共同企画した「睡眠×リカバリー」のスリープギア「INTONE DEEP COOL（TEIJIN×A PROP）」の2アイテムを追加する予定だ。
▲INTONE DEEP COOL（TEIJIN×A PROP）