1982年のCMで登場したのは、花王のメリット シャンプー＆モイスチャーリンス。「フケ・かゆみを防ぐ、やさしさのケア」をうたい、家族みんなで使えるシャンプーとして人気を集めました。価格は約600円（現在の価値で約1,400円）で、男性も女性も子どもも同じボトルを使う“家族の香り”が印象的でした。メリットは今も販売されており、詰め替えや環境配慮型パッケージなど、時代に合わせて進化を続けています。当時のCMは派手さこそありませんが、昭和の家庭にあった素朴な温かさと清潔感を感じさせます。今見ても、あの頃の“お風呂あがりの安心感”が蘇るようです。
This 1982 ad promoted Kao’s Merit Shampoo and Moisture Rinse, with the familiar promise to “prevent dandruff and itching” while keeping hair soft and healthy. Priced around ¥600 then (≈ ¥1,400 today after inflation), it was one of Japan’s first family-oriented shampoo brands marketed equally to men, women, and children. Merit remains available today, though with advanced formulas and eco-friendly refills. The 1982 version captured a wholesome, caring tone—simple households, shared bathrooms, and that squeaky-clean Showa image of family life. Modern shampoo ads chase glamour and influencer appeal, but this one worked because it was real: a trusted everyday ritual that smelled like home.