コラム：クリーンビューティって何？を解消する啓発活動 ブランドや専門店の取り組み
アメリカを中心に欧米で拡大しているクリーンビューティは、健康や環境に害のある成分を使用せず、環境や社会、動物に配慮された美容アイテムを指す。しかし、”害のある成分”とはどのようなものだろうか。なぜオーガニックやビーガンではなく、クリーンビューティが必要なのか。クリーンビューティをうたう企業やブランドにはこういった疑問を解消し、知識を広めることが求められている
クリーンビューティは成分に加え、製造から販売に関するサステナビリティやエシカルなど、これまでの美容業界の多様な問題を解決するために生まれた概念といえる。そのため、まずは消費者に問題について知ってもらい、選択肢を与えることが重要だ。スキンケアブランドの「バイオサンス（BIOSSANCE）」は消費者や業界人に向けて知識を発信する「ザ クリーン アカデミー（The CLEAN ACADEMY）」を昨年10月に開始した。
「ザ クリーン アカデミー」は自社サイトとユーチューブ上で配信する動画コンテンツで、「バイオサンス」がクリーンビューティカテゴリーのリーダーシップを確立するためのものだ。キャサリン・ゴア（Catherine Gore）社長は「クリーンビューティはそれぞれが独自に解釈しており、情報が錯綜していて混乱を招いている」と、現状の課題を語る。
シーズン1では、ネットフリックス（NETFLIX）で人気のリアリティー番組「クィア・アイ（QUEER EYE）」に出演するジョナサン・ヴァン・ネス（Jonathan Van Ness）がホストとなり、ゲストを迎えてクリーンビューティに関してたびたび寄せられる質問や、グーグルの検索データに基づく疑問に答えている。
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PHOTO : （c）FAIRCHILD PUBLISHING, LLC
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