花王は12月4日、東京・銀座にある情報発信基地ショップ「ソフィーナビューティパワーステーション」をリニューアル。「ビューティ ベース バイ 花王（BEAUTY BASE BY KAO）」として生まれ変わる。
先端技術体験と商品を販売するポップアップスペースとカウンセリングスペースで構成。ポップアップスペースでは、同日から発売する“第二の皮膚を形成する”ファインファイバー技術（積層型極薄膜形成技術）を具現化した「エスト（EST）」のスキンケアアイテムを展開する。
オープニングイベントには、タレントの夏菜と堀田茜が登場し、ファインファイバー技術の「エスト バイオミメシス ヴェール」をいち早く体験した。
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