米人気歌手のテイラー・スウィフトが日本のCMに初出演した、富士フイルムのインスタントカメラ「instax（インスタックス）」“チェキ”シリーズの新テレビCM『Now or never.』篇が8月25日よりオンエアされることがわかり、その15秒のCM本編が到着した。
instaxは撮ったその場ですぐにプリントが楽しめるインスタントカメラ。日頃からinstaxを愛用しているスウィフトが、ツアーのバックステージや日常の中でinstaxの撮影を楽しんでいるシーンが描かれ、かけがえのない瞬間をその場でプリントに残せるinstaxならではの価値を「Now or never.（今、この瞬間を）」というメッセージとともに伝えていく。
CMは、スウィフトが自宅でマグカップ片手に思い出のつまったチェキプリントを眺めているシーンからスタート。 次いでコンサートの舞台裏で、instaxでセルフィー撮影を楽しむ姿や、1人で過ごす時間や ツアーを楽しむ様子など、スウィフトが日常の様々な瞬間に見せるリアルな表情が切り取られ、最後はコンサートでスポットライトを浴び輝くスウィフトの姿が映し出されて終了する。
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