個性的なクリームソーダが続々登場！ 岡山県矢掛にある宿場町の景観を守るために発案されたのは“映えるソーダ”と“着物で街歩き”だった。初年度から好評の企画に潜入！
西日本各地で街を変える新しい価値観を探す 西の風。今回岡山県や町にこんなブランド情報が江戸時代参金交代で来る初代名の宿場町として栄えたや町は古くから表なしの心を育んできました。 そうした人身から生まれた話題の時めきドリンク ニッタバイヤーが体験しているのはフリクライミング。 2 本のロープを駆使して木を登り絶景を見渡す新感覚のアクティビティなんですが 結構高いところいると思ったらたったの 30cm ぐらいしか上がれてないんですよね。上目指していいですか? そう上がったじゃん。 上がった、上がった、上がった。 そうです。そうです。そうです。そうです。 よいしょ。 挑戦を続けること30分。あ、 よいしょ。 ついに結構高いですよ。これぐらい。おお。どうですか?こうや周りぐるーっと緑に囲まれていてすごく綺麗です。ではやの中心地へ。まずは福町として栄えた町の歴史を調査。 レトロな街並の中で一際目を引くこの屋敷は大名が止まったり休んだりする本人として利用されていました。その中には大名を迎えるための工夫が 実際に はい。本人として使えてお部屋は国から向こう はい。 大人様の寝所が奥へあるんじゃ。 へえ。ここの廊下なんかすごく細いですよね。 はい。そうです。これは意味があるんです。 大名の寝室へと通じるこの廊下実はあえて 狭くしてあるんですがその理由は一体何 でしょう? 悪物が大人様襲撃しに夜中に来るけ大勢が ね悪がとこうに出してなるほど。 そう、廊下が狭い理由は夜中に侵入してきた敵から殿様を守るため ご案内します。 そんな廊下を抜けたところにあるのが ここですか? はい。 うわあ、すごい。で、ですか?うん。 1 段高くなったご談の間。 はあ。 ここがお人様やお部業様偉い人が、え、お休みになるって。 うん。 そしてこの部屋にはあの有名人も大ガ ドラマで宮崎蒼井さんが演じた天商員姫も 宿泊した記録が残っています。 それでは今の時代に姫が生まれていたら 時めでああのドリンクを調査。 こちらの喫茶店でそのドリンクが味わえる ということで お待たせしました。 すごい。ええ、夏間満載の 夏か満サ。時めきドリンクの正体がそう。クリームソーダ。 うーん。あ、すごくすっきり。この見た目のように爽やかな香りが口いっぱいに そうですね。 そうだもん。トロピカルをイメージして 今年で3回目を迎える初夏可のイベント。 クリームソーダインやげ。ゴールデンウィークからの 2ヶ月間、町の飲食店 27 店舗が主考を凝らしたクリームソーダで表なしをしているんです。 アイスクリームとソーダを使えばあは自由 ということでイベントには喫茶店だけで なくレストランも参加。 こちらは江戸時代のコ民家を リノベーションした大人気のイタリアン。 店の1番人気は和牛100%のレア ハンバーグを 好みの焼き加減で味わう。その名も侍が恋 したハンバーグ。 いただきます。うーん。もう肉汁溢れ出しますね。はい。ありがとうございます。 ああとお肉の味をしっかりあの堪能していただけるようにつなぎを極力なしという形ではい。作らしていただきます。 ハンバーグの後にぴったりのクリーム相談が はい。では同点のクリームソーダになります。 うわあ、すごい。 なんか見た目も本当に大人っぽいですし、このブルーの部分なんか宝石のように輝いてますね。キラキラと美しいグラデーションが特徴的なクリームソーダ。見た目以外にも大人にときめいてもらうための工夫があるんです。 一体何か分かりますか? ああ、美味しい。すごくすっきり爽やかしてもいい。 そうな。なんでごくごくいけちゃうんですけど、あくまでもワインなので。 正解はソーダの代わりにスパークリングワインを使った大人のクリームソーダ。バニラジェラートとレモンシャーベットとの相性も抜群。さらにこちらのお店で販売しているのはカラフルなナでコと氷で虹をイメージしたクリームソーダ。 実はここクリームソーダのイメージとはほど遠い意外な飲食店。 何のお店だと思いますか?黙々と遊が立ちの中作っているのはこれ。そう。 正解はラーメン店。鶏辛を 8 時間煮込んだ濃厚スープの上に特性ミンチ。これが 1杯の掛け屋の看板メニュー。 スープがこう泡のようになっていて。いや、美味しそう。いただきます。 ああ、なんかすごくクリーミー。うん。すごく口いっぱいに旨味が広がって美味しいです。 で、このラーメンの後にこちらのカラフルなクリームソーダに見た目ももう本当に鮮やかですよね。あ、甘い。なんかラーメンの後にこうやってクリームソーダ不思議な感じがしてます。 今年も大正強だったこのイベント。しかしなぜクリームソーダだったんでしょう? では行きます。その仕掛け人が クリーム そうだ。 やDMOの桑孝太郎さん。 やげDMO とはや陰影の魅力を最大限生かした観光地域づりを推進するため設立された組織。地域の文化を生かした観光コンテンツなどを企画しています。 もうこのクリームソーダ今もう岡山のね 1 つのビッグイベントになってると思うんですけどございます。 どうしてこのクリームソーダで盛り上げようっていうことをされたんですか? そうですね。元々のきっかけがや陰影が観光に力を入れ始めたのが大体 10 年ぐらい前なんですけども、それがきっかけなんですね。 少子高齢家が進んでいる町なので自分が亡くなってしまったらもうこのを管理する人がなくなるということでや明け町の方にどうにかしてくれないかと。 うん。 そこでや町はコミ家を譲り受け、飲食店や 宿泊施設などに回収。観光に力を入れる ことで町の景観を守ろうとしたんです。 そして2021年宿町の入り口に作ったの がこちらの道の駅。 デザインを手掛けたのは岡山県出身の工業 デザイナー美岡エジさん。 アメリカの旅行士が3年連続で世界1の 列車に選んだJR九州の7つ九州を始め 数多くの車両デザインを手掛けてきた人物 です。 三等岡デザインの道の駅の特徴は豪華な 内装。 さらに珍しいコンセプトがあるそうで 普通の道の駅であればそこであのお土産が変えたり、え、ご飯が食べれたりっていうのが普通なんですけども、この道の駅はですね、あえてそれをしていないというすごく珍しいコンセプトの道の駅なんです。 あえて置いていないんですか? そうですね。 そういったのがあると、ま、道の駅にしか観光客の方があのかないんじゃないかということがあったので、あくまで影長ではこういったものが売ってますよというフォメーションコーナーにとめてまして、 こうして観光の町としてスタートを切ったや町でしたが、観光客を呼ぶためには目玉が必要。そこで白ハの屋を建てたのがや町にとってはいいこづめのクリームソーダだったんです。 これはあの理由があるんですけども、ま、 1つはあのSNS倍 する飲み物だ。やっぱり SNS であるとあの発信をしていただけるので町の PRにもあの繋がりやすいと。 うん。他にはどんな理由がありますか? そうですね、あのクリームソーダが、え、とても作りやすい飲み物であるので、え、飲食店の負担になりにくいと。うん。うん。 昨今の昭和レトロブームから若い世代の集客には持ってこい。 中でもやDMO がクリームソーダに目をつけた最大の理由が お客様にしていただけると うん。 ここで問題。や町が観光の目玉としてクリームソーダを選んだ最大の理由。 それは一体何でしょう? わあ、すごいかいい。 はい、お待たせいたしました。どうぞ。 はい。ありがとうございます。 こちらも鮮やかで写真映しそうなクリームソーダ。このまま店内でくのかと思いきや。 じゃ、ちょっと行ってきます。 はい。 実は外に行くんです。 そう、 クリームソーダを観光の目玉にした最大の理由はテイクアウトできるから。 この1 つは先ほどの話にも繋がるんですけども、やの街並を見ながら楽しめるというのもありますし、やかに初めて来たお客様がクリームソーダをたてるお客様を見られて、あ、あれはんだろうと。 うん。 ああ、なんか美味しそうなものがあるなという、ま、身につきやすい。 2023 年にスタートした初下限定の観光イベントクリームソーダインやげは祝町のレトロな街並ともマッチし、初年度から大盛。ゴールデンウィークがスタートする 4月末からの1ヶ月間でおよそ7000 倍を売り上げました。 想像を超える反響に当初 13点だった参加店舗は 3回目を迎えた今年は 27点に。 参加 店舗も増えてお客さんからも人気が高まっていたらなんか 1 年間したらいいんじゃないのかなみたいなそういった声とかはないんですか? やっぱり期間限定にした方があのお客様も楽しんでもらえるというところがあるかなと。 あの、つでも来れるのであればすぐ行かなくてもいいやっていう気持ちがあると思うんで。 あ、確かになんか心理的にそうなりますよね。 そうですね。 表なしをする店の人も楽しんでいるようで 店としては大変です。 でも飲んでくれるお客様を見ると 楽しいですね。 ああ、なるほど。普通のクリームソーダってま、普通じゃないですか。 なので ちょっとそこは私の魔けがあ か可愛いって言われるのがちょっと癖になりますね。 賛同してくれた店の人たちの思いに答えようとクワさんらやかげ DMO は新たな仕掛けをクリームソーダを持って撮影できる写真スポットやオリジナルグラスがもらえるリーなどを企画。中でも話題なのがクリームソーダをデザインしたグッズの数々。 さらにクリームソーダで街を盛り上げるためユニークな取り組みを始めたお店も。それが 100 年前のコミ家を回送したカフェ大ロマンカ。 さあ、こちらのクリームソーダもすごく華やかで可愛いですね。もうベリーがいっぱい入ってますし、ここにね、蝶ちょが乗ってて、で、さらにはこのスティック見てください。クリーム相になってる。 わあ、美味しい。もうしっかりこのメリーの甘さが口の中で広がってちょっとこう酸味もある感じでいいですね。もう はい。こちらのお店ではですね、 え、クリームソーダが美味しいだけではなくって待ち歩き うん。 をしたくなる体験もできるんです。 体験ですか? はい。 ここで問題。 大正ロマンカ館が始めたクリームソーダを 持って待ち歩きしたくなる人気の体験。 それは一体何でしょう? ニタバイヤーも体験。 さあ、かがですか?いや、この素敵な街並にクリームソーダ、さらには素敵なま。いやあ、もう最高ですね。 正解は着体験。クリームソーダを片手にレトロな予想いで街歩きが楽しめる人気の体験。 やかげといえばクリームソーダと クリームソーダ飲みたくなったからやかげ町に行ってみようという風な、え、形にもっともっとなっていけばいいと思いますし、あと飲食店の方にも、え、このキャンペーンを元にしてクリームソーダがカバティとかそういった形でお店のためになっていけばいいなという風に思っております。 発性化の鍵はレトロにあり、相場効果によってオンリーワンの魅力が生まれていました。
今回の舞台は、江戸時代に宿場町として栄えた岡山県矢掛町。
集客を増やすため２０２３年に始まったのが…
初夏限定のイベント「クリームソーダｉｎ矢掛」。
ＧＷからの２か月間開催され、今年は最多の２７店舗が参加。
写真映えするものや、大人もときめくものなど、
各店舗が趣向を凝らしたクリームソーダを販売。
レトロな街並みとも相性が良く、いまや大人気イベントへと成長！
