掲載日
2025年11月27日
「昨年は私の楽観が勝ってしまいました」。11月27日に開催されたFashion Rebootのイベントで、同研究所の経済観測所長ギルダス・ミンヴィエル氏は、2025年の衣料品・繊維製品の消費が1％減少したと述べた。2026年については、楽観的シナリオで+1％、悲観的シナリオで-2％、中位シナリオで-0.5％と見込んでいる。
Observatoire IFM
では、来年の見通しは概ね安定しているとして、2025年1〜9月期からは何が読み取れるのだろうか？
婦人服は0.2％減と踏ん張る一方、ここ数年好調だった紳士服は1.9％減。子ども服は0.9％減、ランジェリーは0.7％減、ホームテキスタイルは5.6％減となった。
「流通チャネル別に見ると、勢いがあるのは百貨店とバリューリテーラーです」とミンヴィエル氏は述べ、IFMの小売パネルでは今年1〜9月で全体が1.3％減となっていると指摘した。「とはいえ、当該セグメントは実際には1.4％の伸びを示しています。量販チェーンも0.4％増。一方、独立系は2024年同期比で2.4％減です。」
「しかし、この1.3％の減少の背景には、今年は来店客数が減ったと答える小売ブランドが53％に上るという事実があります。来店客数に課題があるのです。販売数量も平均で1.6％減。昨年の-0.4％よりも、今年の落ち込みは一段と厳しくなっています。販売数量が増加したと回答したのはわずか30％で、約3分の1は0〜5％の減少を報告しています。」
注目すべきは、コンバージョン率が上昇したと回答したのは18％にとどまり、低下したと回答したのは41％で、47％は平均客単価が下がったと答えている点だ。ミンヴィエル氏はまた、2025年により高い価格帯の商品を購入した買い物客が18％いたことも指摘している。
Observatoire IFM
「価格について、当研究所の調査では2025年の平均価格上昇は1.5％でした」とエコノミストは説明し、多くの回答者が価格は横ばいまたは下落と答えたことを示すグラフを提示。「流通業者が示す見通しでは、2026年の価格動向は+0.7％です。インフレはほぼ落ち着いたものの、完全に消えたわけではありません。ただし、平均の背後には価格帯ごとの大きな開きがあります。」
実際、エントリー価格帯では平均約9ユーロ（同カテゴリーの中価格帯アイテムの約3分の1）という積極的な低価格設定が、衣服の価値に対する消費者の感覚を曖昧にし続けていると、ミンヴィエル氏は指摘する。一方で「2025年にウルトラファストファッションを購入しなかった消費者は62％に上ります」とも述べた。
「価格と価値の境界が曖昧になるなか、ファッション全般に強い不信感を抱く消費者は多い。課題は、こうした消費者を取り戻すことにあります。」
価格競争がブランドを疲弊させかねない“底辺への競争”を警告するエコノミストは、購買力が弱まった消費者の支持を得るために、ブランドが提供するオファーに価値を再注入するよう促している。
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