富士市役所交流観光課・（一社）富士山観光交流ビューロー・富士宮市役所観光課・（公社）富士宮観光協会などで構成する富士市・富士宮市の一体的な観光地域まちづくりを実現するために多様な関係者と連携・協働しながら戦略の策定や、実現に向けて取り組む法人推進する富士地域観光振興協議会は、新たなインバウンドターゲットとしてオーストラリアに着目し、ゴールドコーストでジェラート店を営む富士宮市の（株）レインボーと連携し、11月22日（土）、23日（日）にオーストラリアで富士山の魅力をPRするイベント『Mt.Fuji Festival 2025 in Australia』を開催します。
オーストラリア ゴールドコーストShiro Gelato & Snack
出発に先立ち本日（11月12日）に、参加事業者が一堂に会し、現地に持参する商材を用いたPR内容の紹介や、それぞれの意気込みを語るキックオフイベントが開催されました。
キックオフイベントには、富士地域観光振興協議会のメンバーをはじめ、連携パートナーである株式会社レインボー、協働パートナーとして参加した8事業者が集いました。
世界遺産・富士山をはじめ、豊富な文化財、富士山の水の恩恵を受けた高品質な食・グルメ、自然や癒しといった富士地域ならではの強みが紹介され、一方で、宿泊施設の不足、公共交通の不便さ、地域内の回遊性の低さなど、通過型観光地としての弱みは数十年前から大きく変わっていない現状を踏まえ、富士地区が一体となって観光による街づくりに取り組むことの重要性。
さらに、地域住民の持続的な幸せの実現に向けては、地域のイメージや住民・観光客双方の満足度を保つために、「数」よりも「質」の追求が不可欠であること。
そのためには新たなターゲット国の開拓が必要であり、今回の『Mt.Fuji Festival 2025 in Australia』が、インバウンド誘客の第一歩であることが、事務局の村瀬さんより説明されました。
『Mt.Fuji Festival 2025 in Australia』では、富士地域の魅力発信と日本文化の体験をテーマに、事業者によるプロモーションの展開や体験型・試食型の企画が予定されています。
キックオフでは、実際にオーストラリアでPRする特産品などの紹介、試飲試食が行われました。
Shiro Gelato & Snack
『Mt.Fuji Festival 2025 in Australia』の会場となるオーストラリア ゴールドコースト Shiro Gelato ＆Snackでは、富士地域の抹茶を原料に使用した商品の販売をはじめ、抹茶ラテ・ほうじ茶ラテ作り体験、牧野酒造の甘酒を使ったイベント限定商品の販売が行われます。
（株）富士山白糸ファーム×Seed Cafe
おにぎりの販売・試食に加え、お餅つき体験
富士山の雪解け水と朝晩の寒暖差によって育まれた（株）富士山白糸ファームのこしひかりに、富士山麓で育った有機野菜やオーガニック食材を使うSeed Cafeの梅干しを添えて試食が行われました。
一粒一粒が輝き、口に広がる甘いお米に酸味が控えめで爽やかな風味の梅干しは、梅干しが苦手な方でも食べやすい優しい味わいは、海外の方にも好まれそうです。
日本のおいしいお米を広めたい、未来にいいものをつなげていきたい…そんな思いが伝わってきました。
ヤマサン渡辺製茶
急須で淹れる玉露の試飲（お湯・水出し）・玉露（茶葉、ティーバッグ）の販売
玉露は日本国内栽培の最上位で、大切な来客があった時のおもてなしのお茶として淹れる高級茶。試飲させてもらうと今まで飲んだことがない独特なコクと甘みがあり、爽やかな風味が余韻として残ります。
緑茶に含まれる成分は、紫外線対策に高い効果があるとされています。紫外線が強いオーストラリアでは、緑茶が広く支持される可能性がありそうです。
佐野製茶所
冠（かぶせ）茶の試飲（水出し）・ほうじ茶の焙煎・ほうじ茶、抹茶、抹茶玄米茶、冠茶の販売
沢山の人がいろんな場所で何気なく飲んでいる日本のお茶は、どこか優しくてホッとします。
試飲させて頂いたのは一日かけてゆっくり抽出した水出し煎茶。色は淡いのですが、香りも豊かでお茶の旨みが染み出しています。
日常のお茶のおいしさを、オーストラリアの方々にも伝えてくれそうです。
牧野酒造合資会社
地元酒蔵の日本酒を使った飲み比べを実施・販売
甘口で最高級、インバウンドウケも良い『純米大吟醸 富士山』に加え、スペインの国際コンクールで銀賞を受賞した端麗辛口『特別純米酒 富士山』の飲み比べと販売。
甘酒パウダーは誰でも簡単に甘酒が作れる優れもの、加糖なのでヨーグルトやトーストにも使える無限の可能性があります。
富士山の名を冠した酒が海外で評価されることは、観光や輸出促進にも期待が高まります。
株式会社 近藤薬局 （株）HDL
日本酒（天地星空）の試飲と販売
リブランディング戦略のもと富士錦酒造と提携し、生まれたのが『天地星空』。
富士山麓の星空を映したアートラベルに、ワインボトル型の洗練されたフォルム。
『霊峰富士山から生まれた日本酒』は、世界の高級レストランでも注目される一本として、多くの方々が目を止める魅力があります。
DMC合資会社
着物の試着体験
打掛は本来、特別な日に羽織るものですが、その生地には1000年以上の歴史を持つ伝統刺繍が施されています。
洋服の上から気軽に試着していただくことで、日本の歴史や文化に触れてもらい、そしてオーストラリアの方々にも喜んでいただきたい。
着物の試着体験には、そんな願いと想いが込められています。
その他、オーストラリアバージョンの両市キャラクターグッズや特産品などを景品にしたカプセルトイ体験、富士地域観光ツアーの紹介、主要都市圏からのアクセスの良さをPRするなど観光プロモーションを用意しているそうです。
富士地域ならではの特産品や文化を、現地の人々に直接届ける『Mt.Fuji Festival 2025 in Australia』は、富士山の魅力を世界へ発信する取り組みであり、インバウンド誘客と販路開拓に向けた第一歩。
これを土台に、富士地区がインバウンドから選ばれる街へ、そして『住んでいる人の持続的な幸せの実現』につながることを期待します！
Mt.Fuji Festival 2025 in Australia（現地イベント）
開催日：2025年11月22日(土)・23日（日）
場所：オーストラリア ゴールドコースト Shiro Gelato ＆Snack
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