掲載日
2025年9月1日
プライマーク（Primark）は、デビューTVスポットを含む、初の完全統合型UKブランドキャンペーンを発表しました。AW25ウィメンズデニムコレクションの新作を背景にしたこのキャンペーンは、ブランドにとっての英国市場の重要性を強調するものです。
In Denim We Canキャンペーンは9月1日から6週間にわたり、TV、デジタル、屋外、店舗で展開され、TVスポットではThe Slitsの1979年のカバー曲I Heard It Through the Grapevineに合わせたダンスを披露します。
デニムは、あらゆる価格帯の様々な取り組みに見られるように、移行期、そしてAWシーズン以降の大きな特徴です。例として、Topshop/Topmanがリバティにオープンした「デニム・ハブ」、Diane von Furstenbergのデニム・カプセル、Louis Vuittonの最新メンズ・コレクションへのデニム採用、KappAhlのサステイナブル・デニムへの取り組みなどがあります。
毎週200万人以上がいずれかの店舗で買い物をするPrimarkは、今後5年間で世界のデニムの売上が7.5％成長すると予測されていることから、今シーズンは「デニムのためのゴー・トゥー・デスティネーションになることに照準を合わせている」とコメントしています。
新しいキャンペーンは、「品質、フィット感、そして手頃な価格を称賛し、優れたジーンズに高級な値札をつける必要はないことを証明」するものです。
このキャンペーンでは、デニムジャケット、シャツ、トップスなどのラインナップとともに、10種類のヒーロージーンズが紹介されており、Primarkの全体的な価格設定から予想されるように、12ポンドの綿100％Palazzoジーンズから始まる新しい「Major Find」プロモーションでは、手頃なスタイルが前面に押し出されています。
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注目のスタイルは、今週からイギリスの全店舗で購入可能です。
前述の通り、このキャンペーンは英国でのテレビキャンペーンデビューとなり、Primarkのデニムを履いて朝の日課をこなす女性たちをダンスで表現しています。このキャンペーンは、テレビ、屋外、店舗、デジタルで6週間にわたって展開され、「Primarkが誇る価格で、素晴らしいフィット感のデニムがもたらす自信と喜びにスポットライトを当てます」。
同社によると、顧客からのフィードバックに耳を傾け、12ヶ月以上かけてデニムのフィット感、サイジングの一貫性、スタイルの選択肢を改善したとのことです。
新しいコレクションは、新しいベースサイズ、標準化されたウエストと脚の長さ、そして「より一貫した、より美しいフィットを提供するために洗練されたプロポーション」を導入しています。
また、リサイクルコットンやPrimark Cotton Projectのコットンを使用しています。また、10本のジーンズのうち3本は「サーキュラー（循環型）」であり、エラスタンや金属リベットを使用していないため、寿命が来たときにリサイクルしやすいです。
店内では、デニムコーナーも一新され、今年後半には新しいルック＆フィールが展開される予定です。
Primarkのウィメンズウェア・トレーディング・ディレクター、メアリー・ルーカスは次のように語っています：「このコレクションで、私たちはデニムのレベルを上げます。生地やフィット感、ウォッシュやステッチに至るまで、細部にまでこだわりました。[このコレクションは、より多くの人が手に取りやすい価格で、より多くの人のためのデニムです。」
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Matt Houston, チーフカスタマー & デジタルオフィサーは次のように付け加えました：「Primarkのデニムは、すでに何百万人もの英国の買い物客に愛用されていますが、多くの消費者がジーンズに必要以上の出費をしており、Primarkがデニムのトップブランドではないことを私たちは知っています。近年、私たちはソーシャルチャンネルやデジタルチャンネルを通じて、お客様との強いつながりを築き始めています。”今回、初の完全に統合されたキャンペーンとTVスポットを実施することで、より多くの人々にリーチし、Primarkのデニムの品質、スタイル、そして驚くほどお得な商品を紹介することで、Primarkの魅力を再認識してもらいたいと考えています。」
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