掲載日
2025年7月29日
2024年に誕生したLa piscineは、La piscine the labelとしても知られるイタリアが生んだ新鋭。まだ一般には知られていませんが、バイヤーの間で話題になっています。エレガントでありながらクールなアイテム、ミニマルでありながらベーシックすぎないデザイン、そして手頃な価格で、「コンテンポラリー」なセグメントに位置づけられるこのレディス・プレタポルテ・ブランド（パリのラグジュアリー・ブランド専門のデストック・チェーン、La Piscineとは無関係）は、特に市場低迷が深刻な今、ラグジュアリー・リテーラーにアピールする要素をすべて備えています。
2026年春夏ルックとレーベル初のアクセサリー – La piscine
パリのプランタン、香港のハーヴェイ・ニコルズ、イスタンブールのベイメン、ミラノのラ・リナシェンテなど、約30の有名セレクトショップがこの秋、ラ・ピスシーヌのポップアップストアをオープン。イザベル・マランやツィメルマンなどのブランドが軒を連ねるデパートの4階、ウィメンズファッション専門フロアに、9月の1カ月間、60平方メートルのスペースが設けられる予定。
スタイリストのアリス・モラスキーニとマネージャーのジョヴァンニ・ムラッキーニは、ステージ上だけでなく、人生においてもカップルであり、彼らの会社Golden Eggsを通じて、すでに2019年にHalfboyを立ち上げ、成功を収めています 。5年間でHalfboyは世界中の80のマルチブランド小売店を魅了し、50万ユーロの売上から700万ユーロまで成長し、2024年まで年間3桁成長を達成しました。
「昨年の冬までは、目を見張るような成長を遂げていましたが、その後流通がデパートとeコマース・プラットフォームに偏りすぎたため成長が鈍化しました。同時に市場も変化しました。ハイエンドの顧客にとっても、価格が微妙な論点になりつつあることに気づいたのです。
二人は、スタイルと品質を維持しながら、原材料の調達と生産ネットワークの徹底的な見直しを行いました。スウェットシャツなどのルームウェア、コットン、ジャージー素材の生産はすべてポルトガルに移し、これらのカテゴリーの価格を30％引き下げました。
米国での需要の高まりとオンライン販売の好結果に後押しされ、同社は今シーズン、同国に子会社を設立。
ミラノを拠点とする同社は、約20人の従業員を擁し、ミラノとパリの2カ所にショールームを構えるなど、より強固な体制を整えました。
ちょっとしたディテールが違いを生む、イージーピース – La piscine
La piscineを立ち上げたとき、アリス・モラスキーニとジョヴァンニ・ムラッキーニは、すぐにデザインと優れたコストパフォーマンスに注目しました。「Halfboyは、ラグジュアリーの世界では入門的なブランドで、非常に高品質ですが、フランスの大手メゾンの半額から3分の1の価格です。一方、La piscineは “スマート・コンテンポラリー”のセグメントに位置づけられ、強力で明確なアイデンティティを持っています。「このブランドは、主要なバイヤーが現在求めているものに対応しています。
「クラシックでミニマルでありながら、決して平凡ではなく、細部まで研究され、創造的でありながら着やすいスタイルに取り組みました。詳細にこだわり、創造的でありながら着やすい、クラシックでミニマル、でも決して平凡ではないスタイルに仕上げました。同様に、クラシックな衣服の永続的なエレガンスと現代的なひねりをブレンドしたアイテムは、ミックス＆マッチが簡単で、娘から母親まですべての人にアピールします。ジャンルを超えて遊べるワードローブなのです」と語るアリス・モラスキーニは、ジャック・ドレの有名な映画『La piscine』からレーベル名を命名。
アラン・ドロン、ロミー・シュナイダー、ジェーン・バーキンが出演し、1968年にコート・ダジュールで撮影されたこの映画は、レーベルのイマジネーションを容易に膨らませる様々なリファレンスを提供してくれます。「シックでエレガントでありながら、リラックスしたナチュラルなスタイルだったこの時代のファンです。この映画から醸し出される雰囲気、涼しげで夏らしい雰囲気が大好きなんです」と語るデザイナーは、力強いテーラリングアイテムと、リラックスしつつも思慮深いワードローブをミックスした、多彩で巧みなコレクションを提案。
一方では、大きなブラックサテンのラペルが付いたオーバーサイズのブレザー、ウエストを絞ったタキシードスタイル、ウールのドレープがむき出しの背中にレースの遊びを見せるグレーのドレス、ベルトをウエストにインしたビジネスウーマンのためのパンツ、フレアのトレンチコートなど。上質なニットを使ったタイトフィットのニット、フロントとバックにボタンをあしらったルーズフィットのシャツ、極薄のコットンに細かいストライプをあしらったスカイブルーのマキシシャツ。
飾り気のないクリーンなライン。防水ナイロンのボマーはボリュームを持たせて楕円形に伸び、ウィンドブレーカーはシャツのような構造。プレススタッズが付いたネイビーのポプリンとナイロンのマッキントッシュはドレスに。すべてはディテールにあります。背中にスリットが入ったこのクラシックなジャケットや、襟と縁にメタリック糸を使って波打つような形にしたこのショートシャツのように。また、テーラード・ショーツの前身頃に小さなプリーツ・パネルをあしらい、ミニスカートのように見せているのもその一例。
スーツとカジュアルスタイルのミックス – La piscine
適切なバランスを見つけるため、価格帯にも細心の注意が払われています。ジャケットは350～500ユーロ、トップスは120～250ユーロ、シャツは150～300ユーロ、ドレスは250～400ユーロ、パンツは150～300ユーロ、ジャケットとトレンチコートは290～600ユーロ。
「La piscineの最初のアイデアは、その価格に強みがあるということでした。つまり、ヨーロッパで生産することは問題外だったのです。特にイタリアでは、試作や染色など、新興ブランドの製造コストは法外です」とジョヴァンニ・ムラッキーニ。その結果、彼と彼のパートナーはアジアに目を向けるようになり、韓国、それもソウル周辺に限定して、商品開発、製造、ロジスティクスのすべてをアウトソーシングしました。
「ブティック、新興ブランド、トレンド、先駆的な美容部門、強力なデジタル化。そのため、小さな工房やサプライヤー、優れた職人やパタンナーのネットワーク全体が好循環のエコシステムを作り出しています。スタイルや素材の面で、価格競争力があることは言うまでもありません。
「彼らはトレンドセッターです。実際、今の韓国人は昔の日本人です」とデザイナー。もうひとつの利点は、韓国が多くの国と自由貿易協定を結んでいることです。「つまり、現地で生産システムを最適化すれば、関税を引き下げることができるのです。言うは易く行うは難し。実際、私たちはファミリービジネスでありながら、多国籍企業のような複雑さを併せ持っています」とジョヴァンニ・ムラッキーニは締めくくります。
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