この写真は、リオネル・メッシが2013年に自身のインスタグラムに投稿したもので、「母が作った有名なナポリ・ミラネーゼを食べる。家族とのディナー」というキャプションが添えられており、アルゼンチンのスーパースターと伝統料理の深い絆を物語っている。
メッシは、ミラネーザ（牛肉の揚げ物）が名物のアルゼンチンの有名レストランチェーン、エル・クラブ・デ・ラ・ミラネーザの戦略的株主になったばかりだ。
同ブランドは欧州市場への進出を計画しており、現在から2027年までの間にスペイン、イタリア、ポルトガルが最初の進出先として挙げられている。
チーズ、トマト、目玉焼きをトッピングしたミラネーザは、アルゼンチンで人気の一品です。世界のサッカー界の象徴であるメッシは、この料理への特別な愛情を隠さず、メディアで何度も「人生で一番美味しい料理」と語っています。
好きな食べ物からグローバルなチャンスへ
リオネル・メッシの料理分野への投資は単なるビジネス上の決断ではなく、強い個人的な要素も含んでいます。
メッシは多くのインタビューで、ミラネーザが彼のお気に入りの料理であり、彼の子供時代の思い出とアルゼンチン文化の象徴であると繰り返し主張している。
「単なる料理ではなく、伝統なのです」とブランド担当者は語った。メッシをイメージパートナーとしてだけでなく、財政パートナーとしても迎え入れることで、エル・クラブ・デ・ラ・ミラネーサはアルゼンチンの食文化を世界に広める架け橋となることを目指している。
エル・クラブ・デ・ラ・ミラネーサは、2007年にブエノスアイレスのベルグラーノ地区に設立されました。小さなテイクアウトレストランから始まったこのレストランチェーンは、「カジュアルダイニング」分野の有力ブランドへと成長し、アルゼンチン、ウルグアイ、そしてアメリカ合衆国に70以上の支店を展開しています。
このチェーン店の看板メニューはミラネーザ。特製ブラックアンガス牛を衣でサクサクに揚げ、伝統的なものから高級レストラン風のバリエーションまで、10種類以上の濃厚なトッピングを添えて提供されます。
同ブランドは、ファーストフード、宅配、イベント企画などの他のサービスモデルも開発しており、投入材料の品質を確保するために独自の生産センターも保有している。
メッシがプレーしているマイアミ（米国）に支店を開設し、ウルグアイ市場で好意的な反響を得た後、エル・クラブ・デ・ラ・ミラネサはヨーロッパ市場に目を向けている。
クリスピーなパン粉をまぶしたブラックアンガスビーフ。メッシが最近戦略的株主となったアルゼンチンのレストランブランド、エル・クラブ・デ・ラ・ミラネーサ・レストランチェーンの看板メニューです。フライドポテト、ディップソース、フレッシュレモンが添えられ、ブエノスアイレスではお馴染みのスタイルです。
メッシ – ブランドから国民的アイデンティティへの転換
メッシのプロジェクトへの関与は、拡張のための資金力をもたらすだけでなく、象徴的な意味も持つ。
世間の目には、彼はサッカーからライフスタイルに至るまで、アルゼンチンの精神と価値観を体現しています。
メッシの存在は、通常のスポークスマンの地位をはるかに超えた、顧客との特別な感情的なつながりを生み出します。
「レオがチームに加わったことで、ミラネーザは国境を越える準備ができている」とエル・クラブ・デ・ラ・ミラネーザは認めた。
社内開示情報によると、メッシ氏は資本拠出だけでなく、新市場での開発戦略やブランドコミュニケーションの方向付けにも参加したという。
もし成功すれば、健全なビジネス取引となるだけでなく、アルゼンチンのナンバーワン・サッカー・アイコンを先頭に置いた、アルゼンチンによる巧妙な「文化外交」にもなるだろう。
出典: https://baovanhoa.vn/the-thao/messi-dau-tu-kinh-doanh-mon-an-khoai-khau-nhat-doi-dac-san-argentina-151580.html
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