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Reuters
掲載日
2025年6月9日
ファッション小売企業のSheinとそのパートナーであるReliance Retailは、インドのサプライヤーベースを急速に拡大し、6ヶ月から12ヶ月以内にインド製のSheinブランドの洋服を海外で販売する計画であると、この件に詳しい2人の関係者が語っています。
SheinとRelianceは、インド製衣料品の世界販売を目標としています。 – Reuters
情報筋によると、中国に設立され、シンガポールに本社を置くEコマース企業は、米国が中国からの輸入品に関税を課す前から、リライアンス・リテールと拡大計画について話し合いを始めており、それがシェインに調達先の多様化を促したとのこと。両社の目標は、1年以内にインドのサプライヤー数を150社から1,000社に増やすこと。
シェインはロイターの声明で、インドで使用するブランドのライセンスを取得したことを明らかにしました。リライアンスからは回答なし。
シェインは、5ドルのドレスや10ドルのジーンズといった低価格アパレルを、中国の7,000のサプライヤーから調達し、約150カ国の顧客に直接販売しています。最大の市場は依然として米国。シェインは現在、これまで免税輸入の対象となっていた中国からの低額電子商取引パッケージに対する新たな関税に対応しています。
同社は2018年にインドで事業を開始。2020年、インド政府は国境間の緊張が高まる中、中国関連企業をターゲットにした広範な行動の一環として、同社のアプリを禁止しました。
2月、シェインはリライアンス・インダストリーズとライセンス契約を結び、SheinIndia.inを立ち上げ、現地の工場で生産されたシェインブランドの衣料品を販売。これとは対照的に、シェインの他のウェブサイトは主に中国からの商品を扱っています。
アジアで最も裕福な人物であるムケシュ・アンバニ氏が経営するリライアンス・インダストリーズは、すでに150社の衣料品メーカーと契約しており、さらに400社と交渉中であるとのこと。
情報筋によると、パートナーは1年以内にインドの1,000の工場でシェインブランドの衣料品を生産し、インド市場とシェイン・グローバル・ウェブサイトの両方にサービスを提供することを目指しているとのこと。
ある情報筋によると、シェインは当初、インド製の衣料品を米国と英国のウェブサイトに掲載する予定とのこと。話し合いは数ヶ月前から行われています。6ヶ月から12ヶ月というローンチの目処は、サプライヤーの規模拡大次第で変わるかもしれません。
この記事で初めてサプライヤーの拡大規模と輸出スケジュールが報告されました。
シェインは、リライアンスに国内向けブランドをライセンス供与したことを確認。同社は、”リライアンス社はインド市場における製造、サプライチェーン、販売、運営を担当している “と述べています。
12月、Piyush Goyal商工大臣は、シェインとリライアンスのパートナーシップは、シェインブランドの衣料品を “国内および世界で “販売するインドのサプライヤーのネットワークを構築することを目的としていると議会に報告しました。
オンデマンド生産
シェインは低価格と積極的なマーケティングで年間300億ドル以上を稼ぐファストファッションの巨人。製品のほとんどは中国から仕入れていますが、トルコやブラジルからも仕入れています。
シェインのインド進出は、米中貿易戦争が続く中、中国からの調達を多様化しようとするウォルマートなどのグローバル・ファッション・小売企業のインドへの関心の高まりを反映しています。
市場情報会社センサータワーのデータによると、シェイン・インディアのアプリはすでにアップルとグーグルプレイのストアで270万ダウンロードを達成し、前月比平均120％の伸びを記録。
最初の4ヶ月で、シェイン・インディアが提供したデザインは12,000点で、米国サイトの提供商品60万点のごく一部です。女性用ドレスのカテゴリーでは、最も安い商品が349インドルピー（4ドル）で販売されています（6月9日現在、米国サイトでは3.39ドル）。
シェイン・インディアのアプリを運営するリライアンスは、シェインの世界的ベストセラーをより低コストで再現できないかをサプライヤーと協力して検討しています。
リライアンスはまた、シェインのオンデマンド製造モデルを採用する予定で、同社はサプライヤーに対し、デザインごとに最小100個の生産を依頼し、売れ筋商品の生産数を増やしています。
リライアンス幹部は最近中国を訪れ、シェインの「革新的」サプライチェーン、「データ主導型」デザインプロセス、「破壊的」デジタルマーケティングを視察しました。リライアンス・リテールのシェイン・インディア担当アシスタント・バイス・プレジデントのマニッシュ・アジズは、LinkedInの投稿で、シェインの規模とスピードを「本当に信じられない」と表現しています。
今回の提携は、ブルックス・ブラザーズやマークス・アンド・スペンサーといったブランドを含む、リライアンスのファッション・コラボレーション・ポートフォリオに加わるもので、リライアンスはEコマースプラットフォームAjioも運営しており、AmazonやウォルマートのFlipkart、タタのZudioのようなバリューリテーラーと競合しています。
リライアンスは新たなサプライヤーと協力して生地を調達する計画で、特にインドでは専門知識が不足している合成繊維を調達し、必要な機械を輸入する予定です。また、これらのサプライヤーに投資して成長を加速させ、シェインとリライアンスのパートナーシップをグローバルに拡大する意向です。
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