掲載日
2025年5月26日
カナダグースは、製品のほぼ4分の3をカナダで生産しており、現在の世界的な関税危機を新たな機会と考えています。北極圏向けのパーカやアウターウェアのスペシャリストであるこのブランドは、3月30日に締め切られた2024-25年度の決算で、前年並みの13億5000万カナダドル（8億6000万ユーロ）の売上を報告し、1%の増加を記録しました。
ハイダー・アッカーマンがデザインしたスノーグースライン – Snow Goose
1957年にトロントの倉庫で設立され、現在はダニ・ライスが率いるカナダグースは、アイウェアラインの立ち上げが功を奏し、第4四半期は7%の増収（恒常為替レートでは4%の増収）を記録しました。北米、特に米国では8%の増収を記録し、この勢いは4月も続いています。
「当社の製品の75%近くはカナダで生産されており、ほぼすべてが米国・メキシコ・カナダ協定（USMCA）に準拠し、関税が免除されています。残りの製品は主にヨーロッパから来ており、関税が増加するものの、財務への影響はわずかです」とカナダグースの財務、戦略、管理担当社長であるベス・クライマーは述べています。「関税の問題を超えて、当社の垂直型製造組織は真の競争優位性です」と彼女は付け加えました。
第4四半期には、中国でも売上高が約8%増加し、アジア太平洋地域全体でも63%増の3200万カナダドルとなりました。
過去2年間、為替レートの変動と国際的な経済変動の間に、アジア太平洋地域はカナダグースにとって重要な地域としての地位を確立し、その収益は3億5400万カナダドルから5億3800万カナダドルに増加しました。一方、北米は2023-24年度の厳しい決算を経て、2年前の収益レベルに戻りました。カナダグースは欧州市場で苦戦しており、売上高は2億8200万カナダドルから2億3100万カナダドルに減少しました。
第4四半期には、EMEA全体が前年同期比で落ち込み、グループ全体で計上した3億8500万カナダドルのうち4900万カナダドルにとどまりました。
「ミラノとパリの店舗は好調でしたが、英国は他の地域よりも困難な市場状況に直面し続けています」とブランドプレジデントのキャリー・ベイカーは述べています。
カナダグースはミラノとパリのサントノーレ通りに旗艦店を運営しています – Canada Goose
カナダグースはヨーロッパでの地位を維持し、ミラノとパリという2つのファッションの中心都市に注力する意向のようです。この2つの都市は、今年度のブランドの投資優先事項のひとつです。
昨年、カナダグースは2028年までに直営店の店舗数を倍増させ、DTCの成長に集中する計画を発表しました。2024-25年度のDTC売上高は、コンプ売上高が4%近く減少したにもかかわらず、前年度比5%増の10億カナダドル弱に達しました。ホールセール・チャネルの売上高は、カナダグースが顧客数の合理化を続けたため、17%近く減少しました。カナダグースは、1年前に就任したクリエイティブ・ディレクターのハイダー・アッカーマンが展開するブランド・アプローチの最初の要素であるスノーグース・キャンペーンを推進し、ブランド・アイデンティティの進化をサポートできる優秀なパートナーに集中したいと述べています。現在、パリのセルフリッジとギャラリー・ラファイエットでは、ブランドの新しいリテール・アクティビティが展開されています。
カナダグースは数店舗の改装を計画しており、2024-25年度には4店舗を超える新規店舗をオープンする予定です。昨年はシャンゼリゼ通りへの進出を目指し、交渉を進めていました。
パリはブランドの中心地となりつつあります。アッカーマンの就任と並行して設立されたパリのデザインスタジオは、クリエイティブなプロフィールのほか、素材や調達の専門家の採用も視野に入れ、拡大を続けています。トロント本社でも同様のアプローチが採用され、カナダグースは魅力的な通年商品を開発しようとしています。カナダグースは毎シーズン、新商品を定期的に発表し、商品数を倍増させたいと考えています。
カナダグースのパリのデザインスタジオは、特にハイダー・アッカーマンのスノーグースラインに携わっていますが、さらに拡大しています。 – Snow Goose
「パリとトロントに拡大したデザインチームは、複数のカテゴリーにおける新製品の開発を加速させています」とCFOのニール・ボーデンは金融アナリストとの会話で述べています。
商品ラインナップの拡大は、主に顧客ロイヤリティを高めるためのものです。「アパレルは、当四半期と2025年度の両方で、引き続き最も急成長しているカテゴリーです」とベイカーは述べています。「当社のデータによると、アパレルを通じて当社を知った消費者は、常連客になる可能性が高いのです」と彼女は付け加えました。
アッカーマンの専門知識は、カナダグースに新たなラインナップの深みを加えることが期待されています。そして、スノーグース・ラインの要素は、次のシーズンにはブランド全体に浸透し始めるでしょう。
「スノーグースは依然としてチャンスです。これまでとはまったく異なる方法でブランドに活力を与える、大きなチャンスになっています。ハイダーのクリエイティブなビジョン、美学、クラフツマンシップへのアプローチは、消費者を喜ばせ続けています。まもなくこの件について知るのを楽しみにしています。ハイダーのシーズン・カプセルには、まったく新しいスタイル、色使い、生地などが登場します。非常にエキサイティングです。今後、カナダグースが少し異なったスタイルを採用することに、消費者は大いに興味を持つと思います」とベイカーは述べています。
トム・フォードで並行して活動しているコロンビア生まれのフランス人デザイナーのクリエイティブな力を注入することで、カナダグースは、常設製品と、より方向性のある美的感覚を備えた新商品の価格を差別化できるようになると期待されています。これは多額の投資を伴う大きな挑戦であり、カナダグースは、現在の会計年度の投資予算を増やすと発表しましたが、2026年3月期の収益予測は示しませんでした。
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