米国の関税に怯える小売業者、欧州での成長に期待 - FashionNetwork 日本

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Reuters

掲載日

2025年5月6日

小売業者や消費者ブランドの多くが、米国から欧州やその他の市場へと軸足を移しつつあります。

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ヨーロッパのオンライン・ファッション小売業者であるZalandoは、他の小売業者にロジスティクスとソフトウェア・サービスを販売しており、火曜日には、ヨーロッパ市場での事業拡大を検討している見込みのある新規顧客と交渉中であると述べました。

Zalandoの共同CEOであるDavid Schroeder氏は、「ブランドや小売業者は、米国での事業展開が難しくなった場合、さらなる需要を生み出す方法として、欧州により大きな焦点を当てています」と述べました。

ドナルド・トランプ米政権は、米国への全輸入品に一律10％の関税をかけ、中国製商品には145％の関税をかけています。

ドイツの衣料品ブランド、ヒューゴ・ボスは、中国製製品を米国ではなく他の市場に振り向け、経済に対する不確実性の高まりにより、第1四半期の米国の個人消費に「顕著な悪化」が見られたと述べました。

「同社CEOのダニエル・グリーダーは火曜日、昨年に比べ減収となったことを報告。

この反応は、トランプ大統領の関税が世界中の消費者製品の流れに与える影響を浮き彫りにしており、企業は長年にわたって確立されてきた製造と販売のパターンを揺るがすことを余儀なくされています。

カギとなるのは、関税による値上げに米国の消費者がどう反応するか。

バービーメーカーのマテル社は月曜日、個人消費に対する不確実性が高すぎるとして、年間ガイダンスを撤回。

カードゲーム「UNO」については、中国製品に対する米国の関税を回避するため、中国製ゲームの国際出荷を増やすと発表。

Diesel、Jil Sander、Maison Margielaなどのブランドを所有するイタリアのファッショングループOTBのCEOは月曜日、関税の影響を相殺するために米国での価格を8～9％引き上げなければならないと述べました。

欧州ブランドはこれまで、衣料品や靴への支出で世界をリードする米国の消費者への売上を誇らしげに宣伝していましたが、現在は投資家を安心させるために、過度な影響は受けていないことをアピールする方向に転換しています。

ドイツのスポーツウェア・ブランドであるアディダスのビジネスのうち、米国が占める割合は約20％であると、CEOのビョルン・ガルデンは先週の決算説明会で述べ、「我々のビジネスの80％には関税の影響はない」と付け加えました。

「私たちは現在、他の市場でもっと勢いをつけることができると信じています。「米国でのマージンの損失は、他の市場での業績によって賄うことができます」。

しかし、ヨーロッパへの注力が強まれば、小売業者間の競争は激化し、ブランドが新規顧客を獲得するのは難しくなるかもしれません。関税はまた、低価値の商品が市場に投棄されるのではないかという懸念を、この地域で引き起こしています。

米国を主な市場としている低価格オンライン小売業者のシェインとテムは、米国が中国製品に対する関税を引き上げ、中国からの低額電子商取引パッケージに対する免税措置を撤廃した影響を軽減しようと、欧州での広告費を増やしています。