掲載日
2025年5月6日
Kantar BrandZが発表した「最も価値あるフランスブランド50」ランキングの2025年版では、ルイ・ヴィトン、エルメス、シャネルが上位を占め、ラグジュアリー部門の優位性が確認されました。ルイ・ヴィトン、エルメス、シャネルの3ブランドが再びランキングの表彰台を独占。この2年間で、フランスのトップ50ブランドのブランド価値は、2023年の4,240億ドルから20％以上増加し、5,060億ドルを超えました。マーケティングリサーチ会社のカンターは、財務データと独自の消費者知覚分析を組み合わせて、これらの価値を算出しました。
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2025年、ルイ・ヴィトンは再びフランスにおけるKantar BrandZランキングのトップに立ちました。 – ©Launchmetrics/spotlight
「このランキングは、フランスブランドの堅実さと、魅力、戦略的一貫性、革新性を組み合わせることによって、長期にわたって価値を創造する能力を示しています。[カンター・フランスのセシル・ルジューヌ社長は、プレスリリースで次のように述べています。カンターの調査によると、調査対象となった50社のうち39社が、この期間にブランド価値を高めています。
最も価値あるフランスブランド50のランキングでは、高級品部門（9ブランド、総価値の63％を占める）と美容・パーソナルケア部門（8ブランド、総価値の15％を占める）が再び上位を占めました。オレンジ（5位）とアクサ（10位）を除けば、トップ10は高級ブランドが独占し、カルティエ（2023年の9位から7位に上昇）とディオール（8位）がランクイン。
BrandZのランキングでは、LVMHグループがトップ50に9ブランドランクイン。ルイ・ヴィトンとディオールのほか、ヘネシー・コニャック（13位）、ジバンシー（20位）、セフォラ（22位）、セリーヌ（25位）、モエ・エ・シャンドン（26位）、ヴーヴ・クリコ（33位）、ゲラン（48位）。ルイ・ヴィトンは5年連続で1位を獲得し、そのブランド評価額は2年間で9.5％増加し、1,119億ドルに達しました。
LVMHグループのトップブランドであるルイ・ヴィトンを僅差で追うエルメスは、目覚ましい業績により2位を獲得。皮革製品グループの評価額はほぼ倍増し、2023年の575億ドルから2025年には1,094億ドル（90％増）に成長。これは、2つのメゾンのそれぞれの金融市場のパフォーマンスを反映した結果：4月、エルメスは時価総額でルイ・ヴィトンを抜きました。
Kantar BrandZ 2025 フランスブランド価値ランキングトップ10 – Kantar
フランスのブランドと企業は、伝統、創造性、専門性、革新性が融合した卓越したブランドとして高い評価を得ており、Kantarのブランド価値ランキングでは、米国、中国企業に次いで、ドイツ、インド、日本を上回り、世界第3位となりました。特にフランスのラグジュアリーメゾンは、ここ2年間、好調な業績とブランドアピールに支えられ、ここ数ヶ月の間に多少の波乱はあったものの、ハイエンドのポジショニング、製品の品質、ブランドイメージの確立が評価されました。
カンターの2025年フランス・ランキングでは、ラグジュアリーとビューティーの他に、5つのブランドを擁するテレコム、金融サービス、小売流通、食品がランクインしました。カンターは、フランスのトップ50ブランドにとって輸出が重要であることを強調しました。
「フランスブランドの強みは、伝統、市場対応、現代性を融合させる能力にあります。しかし、その力は非常に集中しています：カンター・フランスのマネージング・ディレクター、アンヌ＝リーズ・トゥールセルは、「フランスのトップ10ブランドは、トップ30のブランド価値の83％を占めています。
注目すべきは、6位から5位に順位を上げ、初めてトップ5にランクインしたオレンジと、カルフールを10位から追い出してトップ10に返り咲いた保険グループのアクサ。保険会社のCNPアシュランスは36位、宅配会社のモンディアル・リレーは45位。
カンターの「フランスで最も価値あるブランド50」ランキングでは、高級メゾンが圧倒的なシェアを獲得 – Kantar
「緩やかなGDP成長、インフレの持続、消費の低迷という経済環境の中で、フランスのブランドは強いブランド・エクイティに支えられています。
「成功するフランスブランドとは、大胆でポジティブな価値観で際立つ一方で、強い伝統、妥協のない品質、革新的な能力など、自分たちが体現する原則に一貫性と忠実さを保っているブランドです。消費者が価値へのアプローチを再定義している今、地域の期待を認めながらアイデンティティを確認する彼らの能力は、国際的な魅力とハイエンドのポジショニングを強化しています」とトゥルセル氏は結論付けています。
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