掲載日
2025年4月28日
英国の消費者は第1四半期に262億ポンド、3月だけで88億ポンドをオンラインで消費。
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これはAdobe Analyticsのデータによるもので、気温の高さと価格の安さが売上の伸びを後押ししたとのこと。
このデータは、英国の消費者による小売サイトへの毎月数億件の訪問を追跡し、実際のオンライン取引に基づいています。また、18の製品カテゴリーにわたる1億のSKUのオンライン価格もモニターしています。
英国は記録的な好天に恵まれた3月だったため、消費者は屋外家具など暖かい季節に関連する商品への支出を例年より早く開始し、最もお買い得な商品を探すためにオンラインを利用しました。
実際、3月の屋外家具へのオンライン支出は、2月に比べて86％増加しました。例年、春先のアウトドア用品への支出は冬の終わりに比べて増加すると考えられていますが、2025年3月がいかに異なっていたかを示すために、2024年3月のアウトドア用品への支出は「わずか」56％増でした。
また、家庭装飾品やワンピースなどの夏物衣料への支出も例年より増加。
家庭装飾品への支出は、2024年の同時期のわずか8％増に比べ、2月の数字で21％増、ドレスへの支出は、2024年のわずか4％増に比べ、今年の3月は2月の数字で23％増と急増。
母の日が2024年と比べて3週間近く遅くなったことも、花やハンパ ー、関連ギフトの売上増に貢献。2月と比較すると、母の日ギフトの人気アイテムへのオンライン支出は18%増加し、同時期に11%減少した2024年の数字と比較すると29%の伸びとなりました。ギフトカードも人気が高く、2月と比較して36％増となり、昨年の同時期の20％増を上回りました。
前述したように、低価格は晴天と同様に主要な促進要因であり、Adobeによると、全体的に、必須アイテムのオンライン価格は2月と比較して1.5％下落し、買い物客の予算への圧迫を緩和しました。食品と飲料の価格は大幅に下落し、パーソナルケア製品の価格は2月から2.6％下落しました。
「3月は英国の買い物客に新たな楽観主義をもたらし、暖かい気候と必需品の価格低下がオンライン消費全体の伸びを促しました」と、Adobe Digital Insightsのリードアナリスト、Vivek Pandyaは述べています。「小売業者は、営業コストが増加し不透明な時期を迎える中、利幅を守ることと、年初来の健全な需要とオンライン消費を維持するために十分な低価格を維持することの間で、適切なバランスを見つける必要があります。
アドビによると、英国の消費者は3月もAIサービスをショッピングに活用しているとのこと。データによると、AIおよびジェネレーティブAIをソースとするオンライン小売サイトへのトラフィックは、2月と比較して20%増加し、2024年8月以降790%増加したとのことです。
アドビが2月に委託した2,000人の英国消費者を対象とした調査では、3分の1以上（35％）がオンラインショッピングの際にAIアシスタントを利用したことがあり、その用途はリサーチ（46％）、推奨商品の調達（44％）、ショッピングリストの作成（38％）、ギフトのインスピレーション（37％）、商品の最安値の検索（29％）でした。
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