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視聴者の高齢化、CMスキップ【業界も知らないデータ公開】テレビvsネット「広告効果を徹底検証」
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視聴者の高齢化、CMスキップ【業界も知らないデータ公開】テレビvsネット「広告効果を徹底検証」



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新聞、雑誌、ラジオ、テレビなどマスコミ4媒体の広告費が、ネット広告に初めて抜かれたのが2021年。

広告主としては効果が見えにくいテレビCMより、数値化され、様々な効果が得やすいネット広告へ予算を割く企業が増加。
昔からCMでお馴染みだった“ビッグスポンサー”もテレビから撤退し始めている。

「もはやマスメディアの時代は終わった」というのも多く聞くが、本当にそうなのか？
今、最も広告価値があるのは、どの媒体なのか？

今回は、元々NHKに所属していたが「テレビに価値はない」と断言する鈴木祐司氏vs元々web広告で名を馳せたが「テレビに価値はある」と断言する株式会社テレシーCEO・土井健氏が真っ向対立。

企業にとっても重要な「広告戦略」。その真の価値を議論していく。

#2sides #加藤浩次 #鈴木祐司 #土井健 #広告 #cm #テレビ #マスコミ #広告代理店

42 Comments

  2. 中しま

    テレビ広告のリーチ単価が比較的安いとは思ってなかった

  8. apple pi314

    もう何年ぶりかと久々実家帰って金曜ロードショー見るためテレビつけたがCMに殺意沸いた笑

  13. いやささ

    テレビCMを出すメリットは広告だけじゃなくね？スポンサーになっておけば、何かあっても報道量減るし。保険的なメリットがありそう

  15. メロン

    予算が半分て言ってるのは昭和の終わり、バブルの頃と比べてって話で2016年や2021年と比べてもそんなに差はないよね。だって広告費がネットとテレビで逆転したと言われてたのはのは確か2020年あたりだつたよね。
    予算が減ったというのは「失われた30年」の前後のことなんじゃないの？
    ちなみに私は3年前から地上波はほぼみなくなりました。
    ネットの情報をオウム返ししているだけの地上波はもはや情報を得る手段ですらない。
    TVerもほぼみないあれだけのGMですら鬱陶しい。YouTubeすら課金してCMカットしてる。
    私が今一番広告を見るのはインスタかな。

  17. M T

    費用対効果を考えればテレビCMの方がいいのは常識だよ

  19. ぇぁ

    意外とテレビもまだまだ強いんですね
    高齢化社会だから、それもまた当然っちゃ当然ですね
    団塊世代が亡くなる頃には一気に落ち込みそうですね

  20. CYP2C9

    ラブホ行ったときだけテレビ見るわ
    家にテレビないしデカい画面でデカいベッドの上で観るの特別感あって好き

  22. おもちパンダ

    女同士で抱き合う洗剤のテレビ広告 きもちわるかったわぁ その洗剤買うのやめたもん ちなみにうちにテレビありません

  23. 小林大輔

    できるプレゼン特集ニューピクでやってたからそいつにCM作らせればいいんじゃないか？
    この動画がうそなんかプレゼン特集がうそなのか。もううんざり。役に立たねえことばっか。

  25. A J

    テレビなんか見るほど暇じゃ無いです！
    稼がないと！！人生100年時代とか公式に話してる訳だし

  26. teco

    国民は進化すべきで
    テレビCMのようなチンパンジー大衆を対象とするビジネスモデルは平成で終了してください。

  27. a.ohsawa

    最近テレビ見なくなりました
    朝だけ天気予報見たくてつけますがそれだけ…

  28. GdayMate

    本当に社長が暇だと思ってるなら鈴木さんは世の中のこと知らなさすぎるか、あるいは感覚が昭和で止まってる。

  30. ゆうちゃんねる

    最近は、頭悪い人ほど「テレビ見てない」アピールしながら、ビジネス系YouTubeチャンネル見まくってる傾向あるよね。だったらBSチャンネル見てた方がだいぶマシだよ。

  35. 77 nkj

    テレビの広告収入がどうというよりも視聴者の可処分時間が圧倒的に圧迫されている。テレビはそのなかの選択肢のひとつにすぎない。そもそもステイホームじゃないんだからコロナがあけて家にいる時間がそんなにあるわけではない。テレビをスマホで視聴させるのほんとは大変なことだとおもうしわざわざ外にいるのにテレビみないでしょ。いいCMつくったところで番組が視聴者にささってなかったら意味がない。

  36. ナオト

    YouTubeはプレミアム
    テレビは見ない
    CMが邪魔だから課金する

  37. 198 soup

    大企業の社長が直接電話してこねーよ。レアケースを事例として上げてたら議論にならん。、

  38. 少年団サイキック

    テレビにリモコンつけるの禁止にしたらCM中にチャンネル変えなくなるよ。録画機から早送り機能も削除すれば、嫌でもCM見るしかない

  40. zoo zoo

    スポンサーが全然知らないとこに変わってる。大手のメーカーのCM最近見ない