掲載日
2025年7月16日
フランスのアミリは、8月2日までセルフリッジのザ・コーナーショップの臨時レジデントとして滞在します。
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アミリは、一等地の売り場を「アミリ・ビーチ・クラブ」に変身させ、「カスタムデザインされた環境でのユニークで一度限りのブランド体験」を提供します。このスポットは、「特別な体験と特別にキュレートされた商品セレクション」でスタートしました。アミリの特徴的な美学が表現されたこの場所は、ロンドンのオックスフォード・ストリートの都会の喧騒のまさに中心で、ビーチへの逃避場所となっています。
アミリのクリエイティブ・ディレクター、マイク・アミリが考案・デザインしたこのショップは、「ブランドのビーチサイドの気ままなスピリットと音楽への情熱を、ロンドンの中心部に届ける」ものです。
コーンホール、サッカーボール、ビーチテニス、フリスビー、バレーボールなど、「遊び心あふれるビーチゲームのセレクション」が用意されています。
現在、セルフリッジの英国支店では、「サマー・オブ・サウンド」という包括的な音楽テーマを掲げているため、この音楽というポイントも重要です。
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Amiriのバージョンでは、The Corner Shopのビーチ・テーマに基づいて、ラフィア、砂の質感の床、再生木材、ヤシの木で空間を再構築しています。また、砂で遊び心を持って彫刻されたスピーカーベゼルも「魅力的なインスタレーション」として紹介されています。
ブランドはコミュニティにも力を入れ、「いくつかの体験的なタッチポイントを通じて、スペースをクリエイティブなデスティネーションとして再発明」しました。その中心となるのが、カスタマイズ・ワークスペース。「帽子や靴にスタッズや宝石をつけることで、各顧客が自身の創造性を表現し、個々に合わせた一点物を作ることができます」。
さらに、パーソナライゼーションのアイデアを百貨店の音楽テーマと結びつけ、音楽テクノロジー企業ネイティブ・インストゥルメンツと共同で作られたサウンド・ラボでは、「Amiriのカスタム・サウンド・パックを使用して、店内でリズムを創作できる」ようになっています。ポップアップ内の「アラビカ％」コーヒー・バーでは、ブランドの定番コーヒーと抹茶ソフトクリームを購入することができ、これらは海草の傘の下で提供されます。
週末にソーホーにオープンしたRepresentが示すように、コーヒーバーは高級店の必需品となりつつあります。
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もちろん、アミリ・レーベルの商品は重要で、まだ新しいアイウェア・コレクションには、特徴的なハリウッド、マルホランド、サンセット、ベニスの各スタイルが卸売り限定品として用意されています。また、「Amiri Arts & Craft」と名付けられた「ユニークなセレクション」もあり、プリントTシャツやパッチワークのシルクアロハシャツなど、ヴィンテージアイテムをアップサイクルして再構築した一点物が限定生産されています。
また、世界的に完売したアミリ×メゾンミハラヤスヒロの限定コラボスニーカーも再登場します。2025年初頭に発売された後、デュアルカラーで復刻されています。フランスブランドの直営店と東京の旗艦店以外で販売されるのは今回が初めてです。
スイムウェア、Tシャツ、ベースボールキャップ、パーカーなど、さまざまなアイテムに新しいAmiri Londonのロゴがあしらわれています。