【渡辺直美】サンリオ新ブランド「sanrio house」誕生！小さな世界に迷い込むCM＋インタビュー＋メイキング
マッシュグループがキュレーションする、サンリオ監修の新ブランド「sanrio house(サンリオハウス)」アンバサダーに渡辺直美が就任！
株式会社マッシュスタイルラボが新たに展開する株式会社サンリオが監修するブランド「sanrio house(サンリオハウス)」は、2026年2月27日にオフィシャルオンラインストアを事前公開。3月6日には1号店となるsanrio houseルミネ新宿ルミネ2店とオフィシャルオンラインストアがオープン。
今回のスペシャルビジュアルでは、直美が「sanrio house」の世界に入り込み、まるで“小さな世界”に迷い込んだかのようなシーンも登場。「sanrio house」のコンセプトである‘Kawaii2(カワイイカワイイ)といつもいっしょに’を体現した、キュートでストーリー性のある世界観がみどころ。
インタビューでは、今回のビジュアル撮影について「心をこめて、普段のサンリオ愛をここにぶち込みました!」と語る直美。
「(webムービーのように)もし本当に小さくなったら？」という質問には、「一口で食べられる唐揚げをもっといっぱい食べたい！」と、わんぱくな回答も飛び出した。また、普段からポーチや日記などの小物はほとんどサンリオグッズで、部屋の中もキャラクターに囲まれた生活を送っているという直美。推しキャラクターは「マイメロ」で、部屋中がマイメログッズでいっぱいだそう。かわいいものに囲まれることが、日々のモチベーションにもなっていると明かしている。さらに、ニューヨークで購入し約6年にわたり改装が続いていることでも知られている、自身の「naomihouse」についての気になる最新情報も明かされる。
今回の新ブランドの撮影が行われたのは、昨年末のホリデーシーズン真っ只中。サンリオキャラクターたちの世界観をそのまま現実に持ち込んだような、ハッピーな空気が現場を包んでいた。メイクルームにはさまざまなサンリオキャラクターのぬいぐるみが並び、現場全体が“かわいい”でいっぱいのムードに。直美も撮影の合間に、キャラクターについてスタッフと会話を交わしたり、アイテムを手に取って自然と笑顔を見せたりと、終始リラックスした様子だった。サンリオキャラクターの世界観と直美の明るくポジティブな存在感が心地よく重なり合う、あたたかな撮影となった。
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