橋本環奈主演『おむすび』、歴代最低視聴率を記録—NHKの戦略は失敗だったのか？

橋本環奈主演『おむすび』、歴代最低視聴率を記録—NHKの戦略は失敗だったのか？

橋本環奈主演のNHK朝ドラ『おむすび』が歴代最低視聴率を記録！放送開始当初から脚本や演出に批判が集まり、異例の“平成ギャル”設定も視聴者に受け入れられず…。NHKが熱望した橋本の起用は、果たして成功だったのか？今後の彼女の活躍に期待！✨🎬📺

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50橋本神奈主演のNHK連続テレビ小説 お結びは3月28日に最終回を迎えた しかしその視聴率はNHKにとって予想外 の結果となった31日に発表されたデータ によると前話の世帯平均視聴率は 13.1ビデオリサーチ調べ関東地区で 歴代の朝ドラの中でも最低の視聴率を記録 したのだこれまでの最低視聴率は2009 年後期のウェルカメンの13.5%だった がお結びはそれを0.4下回る形となった この結果にNHK関係者の間では驚きと 困惑が広がっているドラマが停止率となっ た理由はいくつかあるまず脚本や演出に 対する厳しい意見が放送開始当初からつい でいた主人公が平成ギャルという設定も アサドラファンの間で違和感をたようだ 近年の朝ドラでは2020年のチム ドンドンも視聴者の批判を浴びた作品とし て知られているチムどんどんの場合視聴者 の間で反省会が行われるほど物議を醸した がそれでも最終的な視聴率は15.8に 達していた一方でお結びはそれよりも低い 視聴率となってしまったNHKプの登場に より視聴方法が多様化したことも影響して いるかもないがそれだけでは説明がつか ないやはり作品そのものへの評価が視聴率 に大きく影響を及ぼした可能性が高い橋本 神奈にとってこの結果は厳しいものとなっ たしかし彼女の朝ドラ主演はNHK側の 強い希望によるものだったという橋本は 2022年から3年連続で紅白歌合戦の 司会を務めているNHKでは局への貢献度 が高いタレントを紅白の司会者に選ぶ傾向 があるが橋本の場合NHKの番組出演歴が ほとんどなかったにも関わらず抜擢された その背景にはNHKが行ったアンケート 調査で朝ドラのヒロインをやって欲しい 女優の1位に選ばれたことがあったという しかし橋本は売れっ子のため朝ドラの オファーを受けてもらうのは難しかった そこでNHKは彼女を紅白の司会に起用 することで関係を深め最終的にお結びの ヒロインとして迎えたしかし結果的にこの 戦略が成功したとは言いがいさらに撮影 スケジュールの問題も大きかった橋本は 2023年4月から5月末まで舞台先と 千尋の神隠しのロンドン公園に出演する ため一時的に撮影を離脱したまた2023 年10月にも映画キングダムの撮影のため 約10日間お結びの撮影から離れたその 結果ドラマの本編でヒロインが登場しない 州が発生し視聴者からスピンオフのようだ と指摘される事態になったNHKは橋元の スケジュールを優先する形で撮影を進めた がそれが逆効果になった可能性もある視聴 者の間では主演の出番が少なすぎる本当に 朝ドラのヒロインなのかといった声も 上がっていたさらに撮影期間中には文春が 橋本のマネージャーに対するパワハラ疑惑 を報じるなど予想外のスキャンダルも発生 したこれによりドラマのイメージに悪影響 を及ぼしたとも考えられる橋本は演技力を 高めるため現場で感じたことをすぐにメモ する習慣があるという彼女のノートは すでに50冊を超えているほどだこれほど 努力化であるにも関わらず朝ドラの撮影 だけに集中できなかったのは彼女にとって も苦しい状況だっただろうもし橋本の スケジュールがまとまった期間確保できて いれば脚本や演出の方向性も変わっていた かもしれないNHK側としても橋本を ヒロインに迎えたこと自体は成功だったか もしれないがその運用方法には課題が残っ たこのような状況の中で橋本が今後NHK の作品にどのように関わっていくのか注目 が集まるお結びの停率は多くの要因が重 なった結果だしかし橋本神奈の才能がこの 作品だけで評価されるわけではない彼女は すでに多くの映画やドラマで実績を積んで おり今後の活躍にも期待が寄せられている NHKとしても今後の朝ドラ政策において この失敗をどう生かすのかが問われる だろう橋本神奈が再びNHKのドラマに 出演する日は来るのか今後の同行に注目が 集まっている