20歳を迎えた芦田愛菜がhadakaraのブランドキャラクター続投・8年目へ！約20倍※1 に増える濃密泡に包まれて「全身うるおう〜!!」芦田愛菜出演の新CMは2024年10月16日より公開！
知性的で明るく素直なイメージから、幅広い世代に憧れをもって支持されている芦田。今回、リニューアルしたhadakaraを、信頼感をもってお伝えするため、既にhadakaraのキャラクターとして愛されている芦田に8年目となる続投をお願いした。今回は「hadakara 増える泡ボディソープ」シリーズの特徴のひとつである「増える泡で全身気持ちよく洗える」という機能を「いかに直感的に伝えられるか」を念頭に企画を考えた。もこもこと増え続ける泡※2に驚きの表情を浮かべる芦田の姿を通じて、特徴的に濃密泡を表現している。
20歳の誕生日間近6月。都内某所にて撮影が行われた。hadakaraカラーの真紅のドレス姿で会場入りする芦田。笑顔で現場のスタッフ一人ひとりに挨拶し、スタジオの空気が一気に華やいだ。監督からの説明にもにこやかに応え、演出表現に対しても一緒に考えた。撮影本番は、順調に進みつつ、長いセリフにつかえてしまった際には「すみません!!」と両手を合わせ、チャーミングな表情を見せる芦田に、スタッフ一同終始和やかな雰囲気で撮影を行った。
20代を迎えた芦田に「大人の美しさ」について尋ねると、「心に余裕がある人が美しいと思う。時間が限られている中でも、自分の好きなことをする時間をしっかり作れるような心にゆとりのある人になりたい」と抱負を語った。また、バスタイムの過ごし方についての質問には、「お風呂に浸かるのが好き。悩み事や考え事がある時にも、お風呂に浸かると新しいアイデアが生まれる」と嬉しそうに教えてくれた。
※1 洗浄時を想定し、3mLポンプから2プッシュ出し、水で湿らせたナイロンタオルで1往復/秒の速さでこすった時の泡の体積を 測定した実験データ
※2 通常の身体洗浄時において
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