KUMON現役生の人気子役・白山乃愛がCM初出演！科学者やビジネスパーソン、医者など様々な職業に挑戦基礎を身につけると習いごとも上手くなるし好きになるとコメント「KUMON」新WEB CM『基礎学力の大逆襲！』は2024年1月15日より配信開始！
今回の新CMは、「基礎学力の大逆襲!」をテーマに、変化の激しい現代においてこそ、あらゆる学びの土台になる「基礎学力」が、将来新しいことや難しいことにチャレンジする際に役に立つ「すごい学力」であることを描いた。「基礎学力は大事」篇(30秒/60秒)、「誤解」篇、「将来に役に立つ」篇、「速さ正確さ」篇の計4篇を公開。
CMキャラクターには、第9回東宝「シンデレラ」オーディションでグランプリに輝いた白山乃愛を起用。白山は子役としても活躍中だ。「基礎学力」が「すごい学力」であることを伝えるために、将来に向かって羽ばたく子どもたちと同じ目線で一緒にチャレンジする方を想像し、その際、自身がKUMON現役生であり、いろいろな知識を身につけて、いつか世界に羽ばたきたいと願っている白山との人物像が重なり起用に至った。
「基礎学力は大事」篇では、公文式学習によって培われる「基礎学力」が、将来新しいことや難しいことにチャレンジする際に力を発揮し、大きな明日に繋がっていくことをポップに伝えるCMとなっている。また「誤解」篇では、「基礎学力」が単純な読み書き計算の繰り返しではなく、できるようになってどんどん先に進められる「すごい学力」であること、「将来に役立つ」篇では、「基礎学力」が将来新しいことや難しいことに挑戦する土台となること、「速さ正確さ」篇では、「基礎学力」のおかげで速く正確に解け先へ先へと進められるKUMON学習の楽しさに白山が気づくCMとなっている。
また、インタビューでは『将来の夢』や台本を覚えるコツなどを語っている。
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