「BTS（防弾少年団）」のVがアンバサダーとして活動しているTIRTIRが、Kビューティーを代表するブランドとして浮上しています。
TIRTIRは「ELLE Beauty Awards 2026」のKビューティーリーダー部門コリアウィナーに選定されました。ELLE Beauty Awardsは、ELLEの世界50か国のエディターによって選ばれます。
Kビューティーリーダー部門コリアウィナーを受賞した製品は、Vがキャンペーンを展開している「マスクフィット レッドクッション」です。受賞製品は、Vがキャンペーンを開始して以降、韓国のクッションブランドとして初めてアマゾン全体のビューティーカテゴリーで1位を獲得するという記録を打ち立てました。
Vがアンバサダーとして活動を開始してからわずか1か月後にあたる2025年12月中旬ごろ、TIRTIRはアマゾンのビューティーおよびポイントメイクカテゴリーのトップ100内に、Kビューティーブランドの中で最も多い2製品をランクインさせました。
中小インディーブランドのTIRTIRは、2025年11月にVをアンバサダーに抜てきすると、世界中の注目を集めて旋風を巻き起こしました。VはTIRTIRのグローバルキャンペーンおよびアメリカ・ロサンゼルスのポップアップストアイベントに参加してPRを行い、製品は発売のたびに完売が続くなど、爆発的な話題を集めました。
これまで輸出の70％を占めていた最大市場の中国を抜き、アメリカ向け輸出が1位に浮上するなど、Kビューティーのグローバルメインストリームは北米地域を中心に移行しています。アメリカと日本では、Kビューティー製品がフランスを抜いて輸入化粧品市場でシェア1位を占めています。TIRTIRはVの影響力を基盤に、アメリカと日本を中心にグローバル市場で積極的なマーケティングを展開しています。
TIRTIRは、ファッション・ライフスタイル分野に特化したマーケティングプラットフォームLeftyとファッションコミュニティ「デペニュー」のコラボで発表された「2025年韓国Kビューティーブランドトップ10」でも2位を記録しました。
Vはアンバサダーとして活動を開始してわずか1か月半ほどで大企業ブランドを抑え、TIRTIRを2位に押し上げ、その驚異的な影響力を証明しました。TIRTIRはLeftyのデータに基づき、EMV（ブランドや人物の露出から発生するメディア価値）7,210万ドル（約110億円）を創出しました。
VはK-POPアーティストを超えたアイコンとして、世界のファッション・ビューティー分野で独自の影響力を発揮し続け、“V効果”を証明しています。Leftyによると、Vは2025年の4大ファッションウィークであるニューヨーク、ロンドン、ローマ、パリの各ファッションウィークを含む全期間において、韓国スターの中で個人として最も高いEMVである1,310万ドル（約20億円）を記録し、特別な存在感を示しました。
