中国で韓国の健康機能食品がプレミアム製品として脚光を浴びている中、毎日乳業の「セレックス」が「JD Health」に公式入店する。 京東ヘルスは、中国最大のオンラインヘルスケアプラットフォームだ。毎日.. – MK

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毎日乳業セレックスが中国最大のオンラインヘルスケアプラットフォームである京東ヘルスに単独ブランド館を開き、本格的な販売を開始すると12日、明らかにした。 [毎日乳業]

中国で韓国の健康機能食品がプレミアム製品として脚光を浴びている中、毎日乳業の「セレックス」が「JD Health」に公式入店する。 京東ヘルスは、中国最大のオンラインヘルスケアプラットフォームだ。

毎日乳業は100%韓国工場で生産したセレックスで、中国内のプレミアム成人栄養食市場を狙うという戦略だ。

12日、業界によると、毎日乳業はニュートリション事業のグローバル跳躍と競争力強化のため、最近子会社の毎日ヘルスニュートリションを吸収合併することを決めたのに続き、京東ヘルスに単独ブランド館を建て、直購販売に乗り出すことにした。

このため、初めてのアイテムとして自社たんぱく質特化製品である「セレックスプロテインラクトフリープラス」を含め、「セレックスプロテインラクトフリー」、「セレックスプロテイン」などを販売する。

今年下半期には現地のフィットネストレンドに合わせて「スポーツニュートリション」カテゴリー製品を追加でローンチする予定だ。

セレックスは2018年、毎日サコペニア研究所の研究結果を基に「科学に基づいた顧客オーダーメード型生涯健康管理」を目標に発足した成人栄養食ブランドだ。

中国市場で韓国の健康機能食品は製造工程が厳しく、品質が優秀だという認識が定着し、プレミアム健康機能食品として脚光を浴びている。 京東ヘルスも同様に、昨年6月末基準で年間活性ユーザー数が2億人を突破するなど、中国内の影響力が大きいプラットフォームだ。 中国の電子商取引企業、京東ドットコムのヘルスケア子会社でもある。

毎日乳業の関係者は「京東ヘルスの入店は、中国の消費者にセレクトの優れた製品力とブランド価値を直接披露できる重要な機会になるだろう」とし、「中国進出を皮切りに海外市場攻略を本格化する」と述べた。