福井県がコシヒカリを超える品種として開発したブランド米「いちほまれ」の令和5年産新米が令和5年9月23日から販売開始される。これに伴い新CMが9月30日より順次全国オンエアされることとなり、オンエアに先駆け、新CMに出演する大島優子が出席し、「いちほまれ」新CM発表会が2023年5年9月21日に都内で行われた。
新CMでは母役として、幸せ満載の家族を演じた大島。発表会で「理想の家族像」について聞かれると「みんながスーパーヒーローみたいな（ディズニー映画の）『Mr.インクレディブル』みたいな家族です」と答えると、同作に登場するとんでもないパワーを秘めた赤ん坊のジャック・ジャックの名前を引用し「うちのジャック・ジャックがすごいと思います」と話していた。
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