アドウェイズは、オンライン上の実購買データを活用し、高精度なターゲティング設計を可能にするゲーム業界特化型ソリューション「Ads-u for Games」の提供を開始しました。
「Ads-u for Games」は、ゲームマーケティングに特化した組織を持つアドウェイズ独自のソリューションです。これまで的確なアプローチが困難だった「本当に届けたいファン層」への直接的な広告配信を実現し、ゲームマーケティングの効果を最大化します。
国内のゲーム市場が成熟し、新規ユーザー獲得の難易度とコストは年々増加していることから、LTV（顧客生涯価値）を最大化し、中長期的にユーザーと良好な関係を築く重要性が増しています。
従来のターゲティング広告は、年齢や性別、特定ジャンルへの興味関心などに依存しており、普段購入している物やプレイしている他社ゲームといった実際の消費行動は、捉え切れていませんでした。本当に届けたいファン層にアプローチできているのか、確証が持てないのが実情です。
「Ads-u for Games」は、購入ユーザーが他に遊んでいるタイトルや、ゲーム以外に日常的に購入している商品やカテゴリなど、ライフスタイルや興味関心を可視化します。既存のペルソナとの照合や、真のペルソナに基づく戦略設計が可能となり、広告効果を最大限に引き出します。
本ソリューションでは、ユーザーから許諾を得たうえで、オンライン上の購買データを独自に蓄積・分析し、「本当に届けたい相手」との接点を高めることを目的に、3つの価値を提供します。
まず、過去の購買履歴に基づき、「自社作品ファン」や「競合作品ファン」といった、高精度なセグメントを作成し、熱心なゲームファンへのアプローチに活用します。新作の告知による購買の後押しや、ブランドへのロイヤルティの醸成、競合への流出防止といった、継続的なコミュニケーションを効果的に実現します。
また、「Ads-u for Games」は、最も購買意欲の高い「本当に届けたいファン層」へのアプローチが可能です。従来の興味・関心ベースのターゲティングと組み合わせることで、ミドルコア層からライトユーザー層まで、適切な接点設計を行うことができます。限られた広告予算の中でも、網羅的なターゲティングの組み合わせにより、狙うべき層に的確に届ける戦略立案を支援します。
さらに、実購買データに基づき、顧客の解像度を高める深いインサイトを提供します。例えば、特定ゲームのファンが他にどのような商品を買い、どんなサービスを利用しているかという「購買相関」や、個々のユーザーの詳細な消費行動を可視化することで、より本質的なマーケティング戦略やペルソナ設計に貢献します。
広告予算が限られる中、「誰に届けるか」の重要性は増す一方です。アドウェイズの「Ads-u for Games」では、購買行動を可視化して機会損失を減らすことにより、広告主やゲームマーケターが抱える成果への課題に対して、実践的な支援が提供されることになるでしょう。